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十一黃金周
在黃金周期間,家電市場未能迎來『春天』,彩電、空調、冰箱、洗衣機等電器銷量規模同比下滑。其中,彩電銷售額下滑超過14%。不過,無論彩電還是『冰空洗』,產品結構向中高端『靠攏』。
『高大智』難掩彩電市場低迷
隨著4K超高清電視普及,ULED電視、OLED電視『攪局』,大屏智能電視依舊『領舞』今年的十一市場。
據奧維諮詢統計,在9月22日至10月12日,UHD電視滲透已達到27.3%,同比上昇23%;50英寸以上大屏電視滲透35.7%,同比上昇7%;智能電視滲透64.4%,同比上昇7%;曲面電視滲透達1.4%。其中,在一線市場,創維、海信等4K電視滲透率接近50%—彩電市場的『高大智』格局顯現。
不過,這擋不住市場規模下滑,與黃金周消費高峰截然相反。數據顯示,9月22日至10月5日,彩電零售量437萬臺,同比下降8.1%,零售額165億元,同比下降15.6%。如果將時間延長至10月12日,三周時間彩電零售量504萬臺,同比下降6.8%,零售額187億元,同比下降14.4%。
『房地產市場低迷對彩電的影響頗大,並且移動電子產品如大屏手機、平板電腦的高頻使用,令彩電的重要性降低。』日前,創維集團廣州公司總經理鍾志峰向記者坦言。
奧維諮詢分析師揭美娟還認為,城市市場的萎縮加劇了整體彩電市場的下滑。而且,接連世界杯、中秋節以及廠商人為『造節』透支了用戶的購買力。一位不願具名的本地家電賣場人士稱,『十一』黃金周銷量井噴、抵幾個月銷量的日子,已不復存在。
空調『價格戰』未現超低價
在『十一』黃金周到來之前,格力的『裸價風暴』被坊間冠以『首次大規模降價』。不過,記者了解到,這一行動並非珠海格力電器主導,而是各省市銷售公司的『主動行為』。據廣州格力總經理賴天榮介紹,從9月30日至10月7日的8天8夜活動期間,空調整體銷量接近50000臺,是去年同期銷量的近三倍。其中2014明星款『冷靜王-II』,活動期間單品銷量高達9000臺。
盡管是廣州格力首次打出『裸價』牌,但空調的售價仍是不低。如降價3000餘元的I酷空調,原價多為萬元以上,而經典掛機『U酷』售價降幅也僅700餘元。同時,國慶黃金周期間,美的變頻空調佔比高達75%,而熱門的『一晚1度電』系列空調成為市場主流,佔美的空調整體銷售比例超過30%;時尚圓形櫃機佔比超過10%。
分析人士荊靜靜表示,黃金周空調價格戰相對理性,是結構優化的策略性降價。降價產品主要集中在老庫存和中高端產品,超低價產品未大范圍出現。並且,雖然單品價格降幅在15%~20%,但由於中高端產品佔比提昇,行業整體均價下降纔4%,未對行業形成價格顛覆。
奧維最新數據表明,國慶期間白電高端新品銷售良好—多門、大容積為代表的高端冰箱同比增幅超30%,變頻空調佔比突破70%,8公斤以上大容量洗衣機佔比近20%,雖然行業整體增速低於預期,但中高端產品增幅明顯,價格戰未改結構提昇主線。