|
||||
原標題:格力一揮價格戰屠刀空調淡季變成了旺季?
幾大空調品牌近年來銷量對比(%)
雖然『十一』黃金周並非空調行業旺季,但一場由龍頭格力領銜、行業所有品牌都轟轟烈烈參與的價格戰還是讓市場呈現『小旺季』情景。羊城晚報記者昨日獲悉,黃金周期間賣場空調成為增幅最大的家電品類,一些品牌也反映空調銷量相對去年翻倍。
但業內對這種『繁榮』能否持續普遍保持懷疑。不少業內人士認為,行業已經進入微增長時代,格力發動價格戰原因在於過高的增長目標和美的持續追趕的雙重壓力。對於格力打出的『血洗空調行業』的旗號,二線品牌相關人士在接受羊城晚報記者采訪時卻表示『不同品牌定位不一樣,我們自有生存空間』。
A
空調市場一片火熱
9月底,空調行業龍頭格力發動價格戰,羊城晚報記者了解到,格力空調價格降幅最高達到30%,最熱銷的產品價格降幅也接近10%。一線品牌美的、海爾也迅速跟進,而二線品牌志高、奧克斯、格蘭仕也不甘示弱,應聲降價促銷。雖然降幅不一,卻讓黃金周空調市場呈現出一片火熱的價格戰情形。
傳統上,『十一』已經被認為是空調淡季的開始(旺季為5月到9月),但價格戰卻把今年的空調淡季變成了旺季。昨日,廣州蘇寧相關人士向羊城晚報記者介紹:『空調成了黃金周期間增長幅度最大的家電品類。』數據顯示,『十一』期間廣州蘇寧空調銷量同比增長76.5%,遠遠高於冰箱、洗衣機的增幅。
以專賣店渠道為主的廣州格力則介紹:『據不完全統計,黃金周期間銷量達到4600萬臺,去年同期2000萬臺不到。』也就是說,廣州格力空調銷量在黃金周期間實現了翻倍增長,這在促銷越來越難以形成實質銷量增長的家電市場顯得尤為亮眼。多家空調企業均向記者介紹黃金周期間銷量有不同程度的增幅,證明了價格戰對於空調市場的拉動作用。
B
格力面臨雙重壓力
雖然年年黃金周都是家電促銷季,但今年不同於往年的地方在於,挑起價格戰的是牢牢佔據空調行業市場份額第一、定位高端價格堅挺的格力。有觀點認為,格力的目的在於清庫存。對此,接受羊城晚報記者采訪的空調經銷商並不贊同:『行業對庫存缺少准確的統計,但可以肯定今年的庫存絕對不會超過2012年。』2012年是空調行業的寒冬,不少企業產品積壓嚴重。行業專家判斷,格力挑起價格戰的最主要原因是自身面臨巨大壓力。
一方面,整個空調行業已經進入微增長時期。國家信息中心的統計數據顯示,2014冷年(2013年9月至2014年8月)空調市場銷售量同比增長16.24%。但行業人士卻普遍判斷隨著一二線市場保有量的增加和房地產市場的冷卻,『空調行業高增速時代已經一去不返』。而格力給自身的目標卻是從2013年的1200億元營收增長到2014年的1400億元,增幅17%,不過其上半年僅完成507億元營收,同比增8.3%,完成全年目標壓力巨大。從長期來看,董明珠2012年號稱『五年再造一個千億』,意味著每年都要增長200億元,在行業增速下降的大背景下完成這個目標困難重重。
同時不可忽視的是,格力的老牌競爭對手美的近兩年的強勢反撲。今年上半年,美的空調業務實現營收416.93億元,增長18.24%,增速是格力的兩倍。『美的仍然在收復失地的階段。』行業人士分析,美的通過近兩年的調整已經穩住陣腳,這勢必引起格力的警惕。