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9月15日午後,海信電器(600060.SH)站上漲停板,報12.50元。這是繼9月9日四川長虹(600839.SH)漲停後,A股市場上2周內第二只漲停的彩電企業股票。
根據國內多家市場調查機構的預測,2014年,國內彩電產業預計將會出現30年來的首次產業負增長。
彩電行業前景難料,但從二級市場的表現看,投資者反而熱情倍增,先進長虹,後進海信。剛剛經歷了上半年業績大滑坡的彩電企業,為何一再引起資本市場的『圍觀』?
2014年上半年,國產五大彩電巨頭集體出現業績下滑,企業戰略轉型、產品革新謀利成為共同的訴求,彩電產業預計將迎來更大一輪的『變革潮』。
開胃菜?
與長虹去年『家庭互聯網』戰略不同的是,這一次四川長虹(600839.SH)停牌,可能將正式拉開國企長虹的改革序幕,這一改革方略預計將改變長虹現有的組織架構。
根據四川長虹8月12日晚間的一份公告,長虹集團將改組為四川長虹電子集團控股有限公司(簡稱『電子集團控股公司』)。未來,電子集團控股公司將積極引入各類戰略投資者、企業法人,推行產權多元化,大力發展混合所有制經濟。
在外圍,長虹系也已啟動了相關資產處置工作。港股上市公司長虹佳華(08016.HK)日前就宣布,出售兩間附屬Apex HR及Apex BVI之全部已發行股本,代價為1元。兩間附屬均無業務營運且並無為公司帶來收入來源,出售事項有助精簡公司架構。
據記者解到,今年5月末四川長虹2013年度股東大會上,四川長虹董事長趙勇已向投資者說明公司戰略,今年將對產業進行調整,將對不符合公司戰略、對發展造成拖累的子公司,進行戰略重組或者退出。
相信,長虹佳華出售兩間附屬公司,可能僅僅是這輪戰略重組的『開胃菜』,大戲還在後頭,而這也是二級市場投資者看准長虹改革未來利好所在。
除了四川長虹外,其他幾家彩電企業,也在積極砍去冗餘不盈利或獲利能力過低的『枝葉』性產品。
砍枝削葉
根據中怡康的線下監測數據, 50-60寸UHD(超高清)電視在該尺寸段的零售量佔比已經從2014年1月份的24.1%上昇到了6月份的31.1%。
對於即將到來的國慶黃金周,中怡康預測,2014年國慶兩周(09.29-10.12)彩電銷量預計將達到505萬臺,其中48-49寸產品將搶佔市場,佔比預計超過46-47寸彩電。50-60寸的UHD電視也將成為今年國慶期間的主要獲利來源。
受市場需求的變化,彩電巨頭紛紛轉向大屏、超高清、智能電視。從行業看,國內彩電市場的整體下滑態勢『木已成舟』,彩電企業亟需扭轉利潤下滑的不利局面,如32吋~39吋等利潤稀薄的非智能液晶電視產品,將可能逐漸被五大彩電巨頭削減出貨量。
據記者查閱到,TCL集團最新公布的今年前8個月銷售統計,今年1-8月份,TCL集團智能網絡電視銷售量達到290.78萬臺,佔該公司LCD電視的比重達到了27%,8月份當月佔比超過30%。
數據顯示,TCL國內智能網絡電視銷量為45.5萬臺,佔TCL多媒體LCD電視在國內市場銷量的60.4%。
港股創維數碼(0751.HK)8月份的銷售數據,同樣佐證了彩電企業的大屏、高端、智能轉型趨勢。僅8月份,創維4K電視的銷量較去年同期增長了109%,銷量比重達到13%,而創維雲電視的總銷量比重已經達到了46%。
相應地,創維在雲電視和4K電視之外,其他普通平板電視8月份的銷量下滑了13%,而4-8月份銷量累計下滑了28%。
而創維電視前8個月總銷售額下跌了13%,其中,中國市場下跌16%,海外市場則上昇7%。
一位彩電業觀察人士向記者表示,過去彩電企業靠中低尺寸產品獲取國家補貼,如今削減國內中低端尺寸及低利潤的彩電產品,收入面臨空檔期,將業績搞上去是現實難題,彩電企業的大屏、智能、超高清化轉型路任重而道遠,彩電產業危機也將會持續很長一段時間,如何在常態化的彩電市場脫穎而出,將是未來彩電企業的重要看點。