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上半年家電市場的疲軟態勢促使家電廠商紛紛加強了下半年的市場推廣和促銷力度。記者了解到,剛剛過去的中秋小黃金周,積極的市場策略就見明顯的效果。
記者從廣州蘇寧了解到,受到今年禮品市場的需求變化和開學經濟影響,3C和小家電成為市場的香餑餑,成為蘇寧渠道內增長最快的兩個品類,其中小家電銷售同比增長達150%以上,而手機方面,蘇寧蘇寧渠道多款4G手機包括iPhone、HTC、三星在內的多款明星單品銷售均呈現明顯增長。而在生活用品、食品等領域,蘇寧也延續單品戰略,推出的中秋活動期間月餅1折起、大閘蟹3折起活動受到消費者的熱捧,數據顯示,廣州地區中秋期間的大閘蟹銷量同比增長超過500%。
國美渠道內的大幅增長則主要得益於其聯合眾多大牌廠商舉辦了多場深度營銷會。記者從廣州國美方面了解到,中秋小黃金周期間增幅最大的品類分別是廚衛和空調,廚衛方面與A.O史密斯和萬家樂
的深度營銷合作拉動明顯,比去年同期增長超過五倍,在空調方面則與美的、海爾展開合作,同比大幅增長近五倍。冰洗產品增幅較為穩定,與海爾、三星的合作帶動同比去年增長三倍。彩電銷售再創新高,主要得益於大屏彩電的降價幅度非常明顯,吸引了眾多的消費者。
盡管距離『十一』黃金周還有時日,一些外資品牌已經將促銷戰線拉長到覆蓋整個九月。記者從三星了解到,整個九月三星將開展婚慶套購大型促銷,涵蓋18款生活家電和17款電視產品,其中包括其智能互聯網滾筒洗衣機、疊式對開門冰箱等旗艦產品,並對指定型號的『電視+冰洗』產品組合套餐贈送相應的幸福大禮包。而伊萊克斯也在九月中到國慶後的這款時間內,對購買冰箱或者洗衣機產品的消費者,給予一定的買贈優惠。
業界對『金九銀十』的家電傳統消費旺季態度相對樂觀。中怡康白電事業部總經理魏軍預計『十一』期間白電產品有望實現微增長,APF二三級空調、多門及對開門冰箱、大容量滾筒洗衣機等高端產品表現會更加突出。而彩電廠商也鉚足勁,近期TCL、康佳、創維、海信等廠商新品頻出,要在『十一』期間謀求更好的市場表現。