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吸油煙機市場品牌佔比分散的狀況或將迎來改變:據中怡康最新數據顯示,2014年7月,我國油煙機市場單品銷售TOP10中,方太一家即佔據了6席。
在白電行業,領先品牌的市場份額佔比最高可達到三成以上,超過第二名近一成,而在吸油煙機市場,雖然方太、華帝、老板等專業生產廠商一直佔據市場優勢,但截至2013年中期,幾大領先品牌的零售量佔比仍未能佔據絕對優勢,中怡康的統計數據顯示,第一名最多只能超過第2-4名5%的份額佔比。
不過,2013年下半年以及2014年上半年以來,在高端需求持續發力等因素的影響下,穩定的市場競爭格局正在逐步瓦解。
高端產品市場需求旺盛
在農村市場,目前,吸油煙機產品仍以首臺普及為主,消費者更注重產品的性價比;但在高速增長的城市市場,消費者對高端產品的需求顯著加大。
中怡康監測數據可以看出,目前,北京、廣州等一線城市,精裝修比例已經高達50%以上,而在全國市場,家庭廚房和衛生間裝修的投入也正在持續走高,整體來看,廚房和衛生間的裝修費用可以佔到整個家庭裝修比例的45%以上。
由於吸油煙機等廚衛電器已經成為家裝中一個非常重要的部分,因此部分高端產品,比如近吸式煙機、高能效煙機將成為拉動市場增長的主要力量。
『廚衛行業經過20多年的發展,大部分消費者有了消費經驗,在購買行為上表現出更多理性和成熟,因此消費需求已經從簡單的功能發展到對產品外觀、功能、性能等諸多方面綜合需求上來,消費者更加追求產品的整體完美,產品結構昇級顯著』,中怡康廚衛電器事業部總經理施婷說:『就油煙機主銷產品而言,近吸式產品、大排風量產品成為市場的絕對熱點,二者可以分別佔到整體市場零售額的40.4%和27.2%』。
高端市場品牌高度集中
油煙機產業面對的,一方面是高端產品的迅猛增長;另一方面,是高端陣營品牌集中度的顯著提昇。
據今年上半年,中國行業企業信息發布中心公布的2013年油煙機行業數據顯示,在高端吸油煙市場份額排名中,方太以45.43%的份額雄踞榜首,繼續穩坐高端廚電市場頭把交椅。而據中怡康此前發布的數據:2013年,方太以零售量佔比44.81%、零售額佔比45.02%的業績,創下『10連冠』紀錄,展現出絕對領先優勢。
另以2013年油煙機企業業報顯示,幾個領先品牌均在快速崛起中:華帝股份和萬家樂的淨利潤比上年同期增長分別增長5%-30%和130%-170%;美的集團歸屬於上市公司股東的淨利潤比上年同期增長52%-69%。
施婷表示,油煙機市場需求額穩步增長,產業昇級進程加劇,市場高端化發展已成主流,品牌集中度有望進一步趨於集中,在此發展過程中,企業只有通過精確定位、調整產品結構、提高附加值,纔能在推動行業昇級同時,搶佔更大的市場份額。