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8月的電商促銷戰將往年『金九銀十』的傳統家電促銷旺季提前了一個月,諸多渠道商圍繞家電品類做文章,尤其上半年市場表現欠佳的彩電品類,廠商和渠道商都拿出大力度,4K電視成為促銷熱點。
下半年促銷攻勢提前開打
此番8月的電商促銷大戰被拉長到了幾乎整個月,將往年以『金九銀十』為代表的下半年促銷攻勢整整提前了一個月。蘇寧從月初開展『百日會戰』的超長促銷,『818』僅僅是其首發攻勢。國美電器宣布從8月1日起將在線上線下同步開展『彩電低價再革命』行動,並將持續到8月20日以後。亞馬遜從8月4日到8月19日,進行十周年店慶秒殺促銷。京東從8月11日至8月18日的家電六周年慶,推出了包括電視在內的多款爆款低價家電產品,以及相應的買贈活動。易迅網的家電大會戰也選擇在了8月4日到8月24日這一時間段。
上半年彩電市場的整體低迷,讓廠商和渠道商感受到了壓力,紛紛加大下半年的促銷力度,在此番的電商大戰中,彩電是其中相當重要的品類。國美7月底就與多家廠商簽訂8.18萬臺彩電大單,通過絕對的規模優勢拉低產品價格,以此開展線上線下同步進行的『彩電低價再革命』營銷活動。蘇寧8月影音3折起、彩電滿減、店慶一折起等優惠也吸引眾多消費者的眼光。
據奧維諮詢預測數據顯示,8月份整體彩電市場銷量有望達359萬臺,其中線上銷量63萬臺,同比增長66.1,線下銷量296萬臺。
4K電視成為促銷熱點
隨著4K電視機型的不斷豐富和價格的持續下降,4K電視成為今年彩電市場的熱點,中國電子商會消費電子產品調查辦公室調研數據顯示,目前市面上4K電視已有超過18個品牌、55個系列、115款產品在售。從春季到近期的秋季新品發布,廠商紛紛加大4K產品的推廣力度,上個月大熱的世界杯賽事也助推了這波4K熱潮。有數據顯示,去年4K電視的市場規模僅有107萬臺,滲透率僅為2.2%,預計今年將達到785萬臺,滲透率上昇到16.5%,這兩個數字到2015年將為1435萬臺和30.2%。市場研究機構Display search則更為樂觀,預計今年中國市場4K電視的滲透率將會在15%-20%之間,出貨量為1000萬臺,佔全球市場80%。
此番,電商促銷大戰的彩電攻勢當中,4K電視也『當仍不讓』的成為促銷戰火力最猛也最集中的部分。國美定下目標,要從渠道、體驗、產品、價格4方面出擊,『助力4K電視普及,重新定義50寸以上彩電價格標准』。蘇寧開展以4K電視為主打的特惠活動。在亞馬遜、易迅等平臺也不乏4K大屏智能電視的身影。
奧維諮詢預計,8月份4K超高清電視的銷量將達56萬臺,滲透率將達16%,而且隨著接下來的中秋、國慶假期,以及年底的雙11、雙12等線上活動,在各大品牌廠商、渠道商、零售商的大力推動,大屏超高清智能電視將在下半年的電視市場中大放異彩,『改善上半年的市場狀況,平穩回昇』。