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原標題:4K電視之後,彩電業走向何方?
從4K到曲面電視、ULED電視、OLED電視、激光電視,還是8K電視?
今年以來,4K電視在終端市場銷售全面爆發。但是,面對即將到來的『金九銀十』彩電銷售旺季,4K電視市場化普及又將走向何方?同樣,醞釀多時的OLED電視、ULED電視市場化布局,又將如何借助在與4K電視的正面較量中迎來『爆發窗口期』?
方向一:以軟碰硬
近日,索尼以『4K內容+4K終端』的全面布局,率先拉開了對彩電旺季銷售的布局。《中國企業報》記者了解到,索尼不僅推出中國首臺4K媒體播放器FMP-X10,還在中國首發弧面屏4K液晶電視S9000B等4K新品,試圖將上游4K內容優勢,與多個4K硬件終端聯合快速推廣普及。
近年來,沿著『從鏡頭到客廳』的全方位4K解決方案,索尼一直在強勢推動整個4K行業的發展。特別是在4K內容和4K終端上,索尼此次一方面通過與互聯網電視牌照方華數合作,獨家提供了原生4K內容的下載服務,消費者可以根據自己的需求,通過4K媒體播放器下載並在家中觀看到源自索尼影視的高碼率、具備原生4K分辨率的高品質內容。另一方面,又通過弧面屏4K電視新品的推出,以硬件昇級實現與傳統4K電視的差異化競爭。
今年以來,索尼在4K全產業鏈布局強勢推動了其電視業務的發展:今年一季度,索尼電視獲得了規模和利潤的雙增長。無疑,圍繞4K,索尼正試圖牢牢抓住在上游內容優勢,從而謀求在4K電視和播放器等硬件產品的快速普及,獲得在今後一段時間在彩電業務上的持續擴張。
不過,面對當前的智能化浪潮,已經正在快速成長中的ULED電視等新產品出現,索尼僅憑4K系列產品的單打獨斗,能否笑到最後?有消息顯示,索尼正在開展8K電視研發,希望圍繞『電視顯示的高清晰化』這一路線持續走下去。
方向二:軟硬兼吃
你方唱罷我登場。跳出單一硬件昇級,或者軟件較量,本土彩電企業海信則通過ULED電視和VIDAA2電視打響了一場『硬吃軟』的趨勢和方向爭奪戰,試圖通過基於電視硬件的昇級,推動內容應用等軟件的快速發展,從而完成彩電業『軟硬兼吃』的復合式發展路線。
今年4月,海信在聯合全國11家主流視頻網站共同打造的面向智能電視的首個電視內容平臺『聚好看』後,又於日前拉開了首次應用平臺的在線昇級,意在提供更豐富的內容、更流暢地運行,從而帶來更加舒適的產品體驗。
與此同時,康佳則發布了基於全面昇級的YIUI易柚智能操作系統的易柚TV slim新品,謀求將智能化的應用體驗,與4K、曲面等硬件配置實現『軟硬融合』,從而探索一條全新的發展路徑。
過去幾年間,作為中國智能電視產業的領跑者,海信電視一直在『軟硬融合』之間探索一條自主發展道路。先是以VIDAA系列電視拉開了彩電智能化轉型的大幕,並通過包括『聚好看』、『聚享受』等一系列特色應用,探索從硬件制造商向軟件平臺商的轉型之路。同時,又積極立足於『電視顯示技術』的硬件昇級,通過軟硬結合推出全國首創的ULED超高清電視。
今年以來,海信電視基於『軟硬兼吃』的發展路徑,全面推動從電視機制造商向電視運營商的轉變。借助今年底有望形成的800萬互聯網電視用戶資源以及在互聯網電視內容和應用等平臺的建設,拉開中國彩電企業的自主發展新路。
軟硬融合,讓本土彩電企業不再一味跟隨日韓企業的4K、OLED硬件技術昇級的發展方向,而是借助智能化發展的浪潮走出了一條『獨立發展』的新道路。
方向三:智慧家居的娛樂模塊
以電視智能化為起點,圍繞家電智能化,家庭智能化逐漸浮出水面。無疑,這也給國內彩電企業未來發展注入了全新的方向和路徑,即跳出電視,回歸家庭,將電視打造成一個基於智慧家庭的家庭娛樂模塊。
今年初以來,以長虹、TCL為首的黑電企業率先拉開了『家庭互聯網』的發展浪潮,其核心就是要基於家電的全面智能化,建立智慧家庭,從而帶來更加簡單、方便的生活。同樣,在『智慧家庭』中,智能電視成為一個家庭的『娛樂模塊』,實現與其它家電或智能設備的互聯互通互控,被定義新的價值和意義。
日前,中國電信聯合了包括海信、長虹、創維、TCL等多家國內彩電企業,共同發起成立『中國智慧家庭聯盟』,通過統一標准格式、統一產品應用和體驗,也正式明確了電視作為智慧家庭『娛樂模塊』的新定位。
長虹多媒體產業集團董事長葉洪林告訴《中國企業報》記者,『從智能電視到智慧家庭,需要一個過程。在建立規模化的用戶群之後,在智慧家庭的背景下,電視的商業模式和應用功能創新將會得到釋放。』
顯然,無論長虹推出的CHiQ智能電視,還是TCL聯合愛奇藝推出的TV+智能電視家族,都已經跳出了傳統的電視思維,也有別於小米、樂視以互聯網電視搶佔客廳入口的思維,而是基於家庭娛樂模塊的新定位,將會開創出完全不同的發展路徑。比如,讓電視與電信運營商捆綁,成為電信運營商的服務內容載體,也讓長虹、TCL電視可以進入全國數萬家電信運營商的門店銷售。