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有數據統計顯示,截止到目前,兩市共有37家家電類上市公司發布了業績預報,從預告的淨利潤同比增減情況來看,可謂喜懮參半,以預計淨利潤同比增長的下限來看,有19家公司稱可能上半年淨利潤同比有所增長,其餘18家公司則預計淨利潤同比有不同程度的下降。
需要注意的是,有5家公司2次以上預報業績,其中有4家公司更正業績預報內容之後,業績出現變臉。
業績預警的類型來看,有5家公司稱將出現首虧,梳理這些公司首虧的原因可以看出,銷售遇冷、政策變化都是這些公司出現虧損的原因。例如,有公司稱,『國內家電市場需求下滑,導致公司彩電、冰箱業務國內銷售未達預期,雖然毛利率維持基本穩定,但規模下滑帶來毛利額大幅下降;為持續推進品牌形象、產品結構等方面的轉型昇級,公司繼續保持對研發、品牌和銷售等方面的大力度投入,但產品昇級和結構調整的效益顯現滯後,彩電業務當期利潤貢獻大幅減弱; 「國家節能產品惠民工程」政策退出後,相關節能補貼收益取消。』等多種因素的影響,使得公司業績出現下滑。
從上述公司列舉業績下滑的原因可以看出,拓展銷售渠道仍是這些家電生產企業下半年的重要工作。7月末,國美電器宣布,和多家廠商簽訂了818萬臺彩電采購大單,並宣布從8月1日起,將在線上、線下全渠道發起『彩電低價再革命』的大型市場營銷活動,以普惠的方式,推動智能電視在消費市場的快速普及。
公司稱,活動期間,國美將迎來空前的降價力度,彩電價格以低於市場平均價20%-30%讓利消費者。據國美總裁王俊洲介紹,公司此舉,一方面是加強國美在國內彩電銷售領域主渠道的地位,另一方面,希望能通過大單采購降低智能電視價格,推進智能電視的普及,從而將消費者拉回客廳。