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互聯網的普及給電視行業帶來巨大衝擊,隨著電視開機率大幅下降,電視銷售增幅大幅下降,業內甚至出現『電視將死』的悲觀言論,但智能電視的出現,讓這一局面有了轉機。
日前,權威家電市場研究機構奧維諮詢發布『2014中國智能大屏行業媒介數據報告』:截至今年一季度,智能電視滲透率已達到56%,預計到年底將超過70%。
50英寸大尺寸市場佔比最高
走進新街口蘇寧、國美,你會發現電視機廠家們,如果不在專櫃上放上一溜排智能電視,似乎不好意思和消費者見面。海信人士介紹,當前賣得最好的是大尺寸智能電視,如果是3D、4K『版本』的智能電視,更加受到消費者青睞。
在上個月的『6.18』電商大戰中,南京熊貓新上的一款雙核、65英寸大屏智能雲電視,因為其導入了夏普十代線UV2A技術,尤其受到關注。更讓消費者驚喜的是,這款電視6999元的『驚爆價』,7000元不到就能買65英寸大彩電,再次刷新『谷底價』。
奧維諮詢統計顯示:目前國內智能電視市場零售量前十位的屏幕尺寸中,有8位是40英寸以上的電視,其中50英寸佔比最高,比例為16%,50及50英寸以上的大屏幕電視共佔比33%,業內還有消息透露,看好大尺寸智能電視的市場前景,蘇寧雲商旗下的PPTV近期也將涉足智能電視界。
『看電視』變『用電視』,用戶活躍度大幅提昇
智能電視所搭載的操作系統,隔一段時間就需要用戶昇級,這一方面確保為用戶帶來良好的用戶體驗,另一方面也提高了用戶活躍度,引導用戶去使用資源庫中浩瀚的影片、服務等資源。
『報告』顯示,2013年底,用戶激活率為77%,活躍率為50%;預計至2015年激活率和活躍率將分別達到95%和85%。可以看出,用戶對智能電視的接受程度越來越高。
什麼樣的人喜歡用智能電視?主要是年輕化、高學歷、高收入的人群,這類人群更容易接受新事物,喜歡嘗試科技帶來的快感。
習慣小調查,晚上10點開機的人最多
奧維諮詢還對智能電視用戶的習慣進行了小調查。
比如開機頻次,用戶在工作日日均開機頻次在1次左右,周末節假日開機頻次在2次以上。
用戶什麼時候看電視,看多久?從全國范圍來看,智能電視開機的高峰時間主要在20點—22點的黃金時間段,其中最高峰值出現在22點,日均運行2小時以上的佔比達到53%,超過半數。