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受世界杯這一盛事的正向拉動,TCL集團6月份多媒體電子等各業務品類銷量增勢明顯。
世界杯刺激6月彩電銷量增長明顯
TCL集團日前公布的6月份主要產品銷量數據顯示,集團本月LCD電視銷量為108.7萬臺,同比增長47%。其中,TCL多媒體LCD電視本月在國內市場的銷量為46.6萬臺;在海外市場的銷量為59.2萬臺。本月智能網絡電視銷量同比增長97.5%,佔TCL多媒體LCD電視銷量的29.3%。
而從1-6月份累計數據看,TCL集團LCD電視銷量為787.0萬臺,同比下滑0.94%,這表明世界杯的到來對彩電企業6月份單月銷售刺激較大。
奧維諮詢數據顯示,國內彩電市場受世界杯的影響,6月前兩周銷量與2013年同期相比增長36%,與2012年同期相比增長了11%。
此外,TCL通訊本月手機及其它產品銷量合計548.9萬臺,同比增長35.3%。國內外市場的銷量分別為59.8萬臺和489.1萬臺。其中,智能手機本月銷量同比增長142.3%,佔TCL通訊手機及其它產品總銷量的58.2%。家電集團本月空調、冰箱產品銷量分別同比增長11.3%、7.74%,洗衣機產品銷量同比下降2.62%。2014年1-6月,空調、冰箱、洗衣機產品的銷量分別增長了6.75%,11.3%和8.21%。華星光電本月液晶玻璃基板投片量為13.3萬片,同比增長15%;實現液晶電視面板和模組產品銷量合計216.7萬片,同比增長26.5%
Q2多媒體業務沒有達到預期
TCL同時發布了2014年半年度業績預告稱,1-6月份歸屬於上市公司股東的淨利潤為14.3億-14.8億,同比增長85%-92%。
公告中披露,華星光電銷售穩定增長仍是帶動上半年集團整體增長的主因。第二季度,受國內市場需求疲軟影響,TCL多媒體業務實現了液晶電視銷量373.1萬臺,同比下降1.87%,沒有達到預算目標。隨著4月份TV+等新品上市,二季度毛利率較前兩季度有所改善。
第二季度,華星光電投入玻璃基板39.3萬片,同比增長15.9%,產能稼動率和產品綜合良率保持了行業領先的水平。3月下旬以來全球液晶電視面板市場需求回昇,部分產品供不應求,產品售價企穩回昇;華星光電第二季度盈利水平持續提高。
彩電市場疲態盡顯,企業從賣產品到賣服務轉變
事實上,國內彩電行業今年上半年整體運行壓力較大,市場盡顯疲態。工信部運行監測協調局發布的2014年1-5月電子信息制造業運行情況顯示,彩電行業內銷增速分別為2.3%、0.1%、2.1%和0.2%,比去年全年平均水平(25%—35%)下滑超過20%。
奧維預測,今年中國市場電視機銷量將下跌3.8%,由去年5100萬臺,到今年4900萬臺。與此同時,40和50英寸的電視佔比迅速提昇,50、55英寸增長速度最快;智能電視的滲透率今年將達到69%;4K電視的滲透率將達到21%;電商渠道佔比今年將達到13%。
家電補貼政策使得家電市場呈現出了飽和,政策退出後,市場銷量特別是農村市場銷量大幅度降低,整個市場疲軟態勢在今年難有改變。
承受壓力的企業不只是TCL一家。此前,創維集團彩電事業部副總裁劉耀平因業績考核不佳而下課,創維集團總裁楊東文就坦言,今年國內彩電市場將出現30年來首次負增長。內銷的不振也讓創維更加重視海外市場的拓展,最近創維就並購了廈華南非公司,將外銷的視野鎖定在需求仍較多的新興市場。
彩電行業銷量與利潤同步下滑讓企業步入了後硬件盈利時代,奧維諮詢黑電事業部副總經理董敏接受中國家電網記者采訪時認為,未來彩電企業應抓住互聯網時代的用戶紅利,逐漸打造互聯、互通、互動的產品體系,從賣產品向賣服務轉變。