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2014年上半年已過去,下半年的市場逐漸被打開,家電企業也在忙著做各種准備。很多數據已經出來,筆者發現,大電類家電比如空調等,利潤基本高於去年同期水平,雖然產量有些下降,但是整體還是保持樂觀的增長趨勢。
但是筆者卻也從一些小家電企業了解到,今年的市場並不好做。今年下半年的家電,局勢又將如何?
大家電品牌實力強企業表示『穩步發展』
大家電普遍表示今年的市場相比去年同期,更注重品牌的較量,而不是價格。品牌價值更突出在大家電上,消費者對品牌的認可度更高,而對價格的依賴逐漸減少。如果說,往年企業所謂的產量大,卻不見得利潤高,一來市場競爭大,價格戰誘惑下,不得不壓低價格來競爭。而現在,整個市場進行了改革轉型,消費者的求購心理也發生了變化,品牌意識的深入給家電產品帶來了新的契機。
筆者在走訪市場時了解到,像帥豐、威普、億田等做廚房電器產品的,一直以來都是做自主品牌,所以各地專賣店銷量保持穩定,消費者的認可度隨著時間也在逐漸提高。而一些不知名的小品牌,卻在逐步退出市場。一來是被競爭淘汰了,二來消費者對『無品牌』產生了不信任感。
另外像集成電熱水器,此類產品在市場做得不多,所以,品牌或者價格之爭不是非常強烈,消費者對這類新產品的接受程度也在逐漸提高。『健民陽光』集成電熱水器逐步推出多款新品,適合多類型的裝修風格,市場份額也隨之增加。
所以說,整個上半年來看,『品牌』產品在市場中佔據主導位置。
小家電品牌泛濫企業表示『不好做』
而說到小家電,做的企業實在太多,就算是有品牌的,也有很多很多。一些小企業,看到有利可圖,就申請一個『品牌』,然後模仿技術,自己做產品,這種情況比比皆是,這也導致整個小家電行業的發展一直很慢。
今年的淨水器市場可以說不錯,一下子湧現出了很多做淨水器的。另外像電風扇、取暖器、飲水機這類技術門檻低,成本低的產品,被模仿的很多。各家都說自家的最好,有各種『專利』、『獨創』,就連消費者都不知道什麼纔是真正的品牌。所以,今年上半年,市場不太樂觀。像凱悅電器專業生產制造兩季產品的廠家,表示上半年的市場不好做,一來是受整個大環境的影響,二來還是『做的企業太多了』。『前年做的比較好,從去年開始,不僅僅是我們,整個兩季產品的市場,都不太好做。』凱悅岑總講道。
而一些剛火起來的產品,像移動洗澡機,部分廠家也表示市場不景氣。對於下半年的發展,廠家能做的還是穩步發展,『有考慮向其他行業延伸』,這不只是一家企業老板這樣說。
縱觀整個家電市場,應該說是『各有千秋』。而如此的發展趨勢,正說明品牌價值在整個行業中發揮著越來越重要的角色,而企業也開始從價格戰中脫離出來,走上了轉型之路。