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時間進入6月份,彩電廠商緊隨世界杯效應大肆進行4K電視產品的推廣和促銷,一時間彩電企業們集體『玩球』,市場上一片好不熱鬧的景象。然而根據相關機構報告分析指出,彩電本土品牌中低端產品調價傾向保守;廠商促銷重點集中在4K液晶電視和大尺寸規格,而這類產品短期內難以上量。
2014世界杯如火如荼,彩電品牌也展開了捆綁搭車的營銷策略,加之6月電商促銷此起披伏,彩電市場一派熱情景象。不過有分析指出,長遠看,房地產低迷、補貼政策退出、市場飽和等因素依然存在,短期刺激恐怕達不到救市目的。
根據NPD DisplaySearch發布的報告顯示,本土液晶電視需求疲弱主要因素有:本土品牌中低端產品調價傾向保守;廠商促銷重點集中在4K液晶電視和大尺寸規格,而這類產品短期內難以上量;能效補貼在2013年5月底結束前的集中消費,形成較高的對比基數,導致今年上半年銷售的衰退。
相關分析指出,雖然電視出口在今年上半年保持強勢,但由於相當部分中國廠商出口目的地為歐美當地非一線品牌,近期需求激增多為低價急單,尤其是中國大陸二三線電視廠商采取以數量換價格策略,集中在某一時間段采購大量面板。而這種面板需求極有可能在世界杯行情退燒後急劇變化,後期可能出現一定程度的庫存修正,修正的幅度要看6月世界零售狀況和通路庫存水平。
如何改變彩電市場現有僵局,行業專家指出,互聯網電視服務的創新,將延續並提昇移動終端的內容獲取方式。同時,帶給客戶更好的家庭文化與情感重建結合點。多屏時代,人們即使在家中,注意力也從傳統的電視屏幕轉移到手機、PAD,造成了家庭成員之間的交流越來越少,成為一種社會問題。互聯網電視的創新不僅要在硬件上不斷完善,更要關注如何重新打造客廳文化,促進家庭成員之間的溝通與互動。