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昨日,樂視宣布S40 Air將降為999元;S50 Air也定為1999元,並稱這意味著『40英寸智能電視徹底進入百元時代』。難道不久的將來電視真的會成免費贈送的硬件嗎?
自樂視、小米等互聯網企業進軍電視行業以來,整個電視市場便形成了新的市場競爭態勢:有的廠商忙於推出低價的電視產品,有的則忙於向軟件及內容方面拓展。
家電專家羅清啟表示,互聯網企業涉足電視領域帶來的不只是產品價格的變化,最重要的還是對原有發展邏輯的顛覆。從市場結果來看,目前互聯網企業推出的電視產品看似最大賣點是低價,但從本質上看,它所帶來的更重要的是對傳統硬件發展思維的顛覆,不是用硬件制造的思維去做電視,而是用做金融的思維來做電視。
他表示,未來產業競爭的關鍵不在電視硬件,電視硬件可能進入免費時代,這要求企業必須拋棄當前的硬件思維。
『未來家電硬件肯定不是傳統家電企業的盈利主體,而是一個載體,家電廠商可能不是簡單地單純依靠硬件賺錢,而是通過承載在家電硬件上的服務來獲取更高的收益。』奧維諮詢助理總裁馮偉如此分析。數據公司九次方總裁方王?壽更是直言,基於互聯網技術的應用,未來的電視將成為數據記錄和廣告發布載體,免費贈送時代已經不遠了。
但是傳統彩電廠商好像並不同意這一看法。
長虹集團新聞發言人劉海中接受媒體采訪時直接駁斥『家電硬件免費說』,『這是一個悖論,電視是有物理成本的,而且並不低,在無法衝抵成本支出時,免費贈送的形勢絕不會出現』。
創維集團新聞發言人李從想也表示,樂視的主要盈利點是視頻內容。目前通過低價售賣電視,其實最終還是內容的推動,與彩電企業實際上構成直接競爭,樂視的量並不大,對行業影響微乎其微。
雖然樂視和小米等互聯網企業進軍彩電行業從量級上不能和傳統彩電企業相比,但不可否認的是傳統彩電企業正在面臨業績整體下滑的局面。
從今年四月TCL多媒體、海信、創維、康佳、長虹公布的運營數據上看,海信在淨利潤下滑8%,營收微增0.51%;長虹、康佳、TCL多媒體出現營收、淨利潤『雙降』,尤以四川長虹淨利潤下滑94%為甚;香港上市的創維數碼尚未公布季報,但其在中國市場的彩電銷售額已錄得連續三個月的同比下滑,今年1-3月下滑幅度分別為25%、32%和9%。
對傳統電視企業來說,在當前市場競爭格局下,如果不迅速顛覆商業模式並構建起面向未來市場競爭的能力,將面臨著被市場邊緣化的尷尬。