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與一年多前電視市場的風平浪靜不同,電視市場既面臨UHD、OLED等顯示技術的路線PK,也有來自互聯網企業的模式之辯,同時作為客廳的入口,苹果、谷歌等也欲再現手機上的成功,掌握操作平臺。廠商們正試圖通過正確選擇軟硬件的發展路線,延續並擴大在大客廳的優勢。
電視廠商們近期啟動了大幅度戰略轉移。近日,三星電子副社長、電子影像顯示器事業部部長金炫奭H yunsukK im接受記者專訪,其首次詳細解釋了暫緩OLED、全力推進U H D的策略,同時,三星在中國將開始『大眾化』的戰略。
重心轉向UHD和曲面
D isplaySearch預估,UHD市場份額將在2015年達到13%,2017年達到25%.同期,O LE D的市場份額將達到0 .3%和1.3%.這種預估使得廠商們堅定了押寶UHD的決心。金炫奭表示,不管是OLED還是LED,UHD是大勢所趨,消費者對畫質分辨率的要求是沒有限制的。
OLED一直被譽為下一代顯示技術。去年三星率先推出了55英寸OLED電視,『我們一直觀察市場的反應,我們所獲得的教訓是:到去年為止,消費者對OLED電視的反饋是價格太貴了。所以OLED的全高清也好,超高清也好,把價格降低到消費者能夠接受的水平這纔是最重要的。』金炫奭表示,以目前的OLED電視來看,通過大量生產來普及給大眾,其實在技術上是不可能的,以後要降低價格還需要兩三年的時間。
事實上,兩三年後OLED是否能夠普及也還不能夠得以確認。如果OLED的價格屆時降低到一定合理的水平還好,否則就會在『大眾化』上失敗。
『因為LED電視的價格到時候也會下降,如果這兩者之間的差距消費者還是不能接受的話,那麼開拓這個市場就很不容易了。所以在OLED方面我們還在進行內部的研發,但是價格消費者能否接受這是一個很大的問題。』
三星於是堅定地選擇了UHD,同時愛上曲面。索尼以及國內很多廠商都作此選擇。比起平面電視,曲面電視有更大的浸入感,某種程度上實現了3D的效果。曲面可以減少反光,由於和眼球曲面結構剛好一致,會提昇舒適感。曲面在小尺寸上沒有意義,而在大尺寸上可以體現明顯優勢。
三星電子常務金光鎮預估,在中國高檔的智能電視市場上,曲面電視和超高清電視的銷售比例就是6:4,曲面電視佔據60%.三星有意把超高清電視的份額轉到曲面電視,『我們以前沒有銷售過曲面電視,雖然樹立了目標,但還是要看消費者的選擇。』
操作系統之爭
在中國市場,除了三星、海信、索尼等數個土洋品牌長期對陣外,很多互聯網企業跨界進入智能電視,憑借價格優勢,迅速掀起浪潮。這些跨界者瞄准的不是硬件銷售,而是客廳端口,跨界者們希望復制在PC和智能手機領域的成功。
面對競爭,金炫奭表示,讓消費者方便地、迅速地使用有關內容是關鍵,『不管是我們開發的內容或者服務,或者競爭對手開發的內容或服務,在這方面獲得成功的企業,將來會主導這個市場。其實說起來非常容易,但是做起來很難。』
三星從一開始進入智能電視,就基於Linux開發了自己的操作系統,自立門戶,而不是依靠安卓。近日,三星電子還宣布,計劃推出基於T izen操作系統的三星電視SDK.據悉,Tizen可以實現電視與手機、可穿戴設備直接連接。三星預期在2015年推出T izen操作系統電視。
金炫奭表示,機器之間的互動更為重要,『我們已經做到可以標准化地支持HTML5,同時,使用相同語言(HTML5)的設備之間的互動界面,也是我們工作的重點。』