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昨日有消息稱,廣電總局出手整頓互聯網電視盒市場,浙江、上海兩地預裝未經審核視頻APP的電視盒廠商華數與百視通被點名,並要求兩家公司進行整改。隨後華數以及阿裡均向新快報證實收到『關於立即關閉互聯網電視終端產品中違規視頻軟件下載通道的函件』。
業界分析認為,此次關閉函件內容非常嚴重。對有播控平臺資質但是沒有版權內容的盒子產品,以及沒有硬件產品通過合作進軍客廳的視頻網站造成影響,視頻網站的客廳布局將因為視頻內容縮減遇阻。而更進一步的是,擁有牌照和版權內容的廣電系則有可能趁機成為客廳大戰中一大勢力。
1 嚴禁盒子接入第三方視頻內容
消息稱,廣電總局已於本月中旬分別給浙江省新聞出版廣電局和上海市文化廣播影視管理局下發『關於立即關閉互聯網電視終端產品中違規視頻軟件下載通道的函件』。其中浙江關閉函點名批評,華數傳媒推出的『天貓魔盒』載有視頻類APP愛奇藝、搜狐視頻、聚合類APP電視貓、兔子視頻等;上海關閉函點名批評,百視通推出的『小紅互聯網電視機頂盒』載有優酷等視頻類APP。
華數傳媒和阿裡隨後均向記者證實了上述消息。華數傳媒指出,出現上述問題經核查主要是因為目前采用的智能操作系統,具備開放性技術特征,用戶可自行安裝獨立的應用商店和下載第三方應用客戶端。『對於存在問題,公司進行了梳理整改,通過強制通知下線及終端昇級限制用戶自行下載第三方應用商店,保障互聯網電視的內容安全。』阿裡也指出,『天貓魔盒』已按廣電總局要求積極進行自查,及時關閉相關客戶端的下載通道。
目前通過廣電總局驗收的7家互聯網電視平臺分別是:CNTV、百視通、南方傳媒、華數、中國國際廣電電臺的CIBN、湖南廣電以及中央人民廣播電臺的CNBN——央廣廣播電視網絡臺。
有視頻行業人士稱,這次下發關閉函,是對廣電總局2011年10月下發的《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》(業內稱181號文)的執行和強化。
根據『181號文』的相關規定,互聯網電視集成機構所選擇合作的互聯網電視終端產品,只能唯一連接互聯網電視集成平臺,終端產品不得有其它訪問互聯網的通道,不得與網絡運營企業的相關管理系統、數據庫進行連接。業界對上述政策的解讀是,互聯網電視盒子可以用牌照方的內容,但不能隨意接入第三方APP,接入也需要進行預裝審核。
事實上,早在小米盒子被推出之前也曾因牌照問題被叫停,直到確定與互聯網電視牌照商CNTV合作,纔得以順利上市。業內人士指出,在目前的互聯網電視牌照商中,由於很多牌照商在推進自己的內容平臺的同時,在引入第三方的視頻內容上采取了相對寬松的集成策略,而這也為目前的內容清查埋下了伏筆。
2 互聯網客廳大戰格局或生變
為爭搶電視屏這一流量入口,除小米、樂視等電視行業新軍外,與電視機幾乎沒有交集的百度、迅雷、優酷甚至新浪、阿裡巴巴(滾動資訊)都以低價為賣點,接連推出各自的電視盒子產品。
以天貓魔盒為例,只需299元吸引很多消費者購買,天貓官方旗艦店的數據顯示,近一個月天貓魔盒的成交量達到41818件。而記者發現,一些電視盒子如果裝上某些視頻聚合軟件,甚至能看到直播中的電視節目。如本次關閉函中提到的泰捷視頻,只需要通過離線安裝到電視盒子,就可以直接收看包括央視、全國衛視和港澳臺頻道在內的多個直播電視頻道。
上述視頻行業人士分析稱,通過電視盒子,不但能隨時點播想看的視頻,普通電視也能有互聯網電視的功能,讓很多年輕人家庭娛樂上選擇家庭電視或者『機頂盒+電視』,而不選擇體驗大受限制的傳統電視。『這無疑觸及了廣電的利益。』
此次廣電總局發函批評百視通和華數TV,顯然是在力圖使盒子市場回歸『終端產品不得有其它訪問互聯網的通道,不得與網絡運營企業的相關管理系統、數據庫進行連接』的『正軌』上去。業界普遍認為,這將對有播控平臺資質但是沒有版權內容的盒子產品,以及沒有硬件產品通過合作進軍客廳的視頻網站造成影響。
其中前者屬於小米盒子,雖然其已經入股迅雷,但迅雷目前並未和牌照方合作,迅雷想通過APP進入小米盒子,可能會面臨優酷APP被請出天貓魔盒一樣的命運;至於搜狐視頻、優酷及騰訊視頻則屬於沒有硬件介入的玩家,很可能被『掃出客廳』。相對影響較小的是愛奇藝盒子和樂視盒子,他們均通過資本方式與具有資質的牌照方合作推出產品,而且他們自己有版權內容能夠支持盒子,但如果減少其他視頻的APP產品仍削弱了其未來的客廳競爭力。
電信分析師付亮認為,『廣電總局不應將廣電網封閉為「局域網」,要承認三網融合趨勢不可阻擋的現實,切實提昇全方位的視頻內容管理水平。』易凱資本有限公司CEO王冉也對記者表示,管控訴求和用戶訴求天然衝突。能在牆上實現雙方訴求的平衡更好,實現不了用戶會用別的屏幕代替披著互聯網外衣的內聯網屏幕。
分析人士稱,雖然目前廣電總局只是通過盒子產品縮緊政策,但未來很有可能同樣嚴管互聯網智能電視市場。