各彩電廠商均盯上世界杯這塊蛋糕

　　『從全行業來看，五一彩電銷售同比驚人地下跌了45%。』某彩電品牌廣州分公司相關負責人告訴記者，五一小黃金周的銷量是一個非常重要的風向標，但今年彩電行業的形勢將非常嚴峻。

　　在此背景下，既將開幕的巴西世界杯足球賽無疑成了拉動彩電銷量的巨大拉力。各彩電廠商競相欲在這場狂歡盛宴中分一杯羹，尤其是今年世界杯的重要賽事會首次實現4K轉播，也由此引得針對4k電視的競爭越發白熱化。

　　銷量大跌行業壓力陡增

　　彩電行業銷售疲軟已是不爭的事實，前段時間陸續出臺的彩電上市公司一季報顯示，包括康佳、長虹、創維等公司業績均出現不同程度下跌。另一彩電品牌相關負責人告訴記者，總體來看今年全年的壓力都比較大，甚至會持續到明年上半年。他表示，行業內部數據顯示，今年五一黃金周彩電行業銷售水平同比大跌45%，『預料全年可能跌幅30%左右，為近十年來所罕見』。

　　上述彩電人士分析，主要原因還是大環境即經濟層面和房地產層面不景氣造成的；另一方面，電商渠道對傳統渠道產生的衝擊，逼迫傳統彩電商進行大刀闊斧的營銷渠道變革，『由此帶來的陣痛還將持續較長一段時間』。

　　市場調研機構中怡康品牌總經理左延鵲在接受信息時報記者采訪時表示：此前以舊換新以及家電下鄉等補貼政策在一程度上亦透支了市場消費需求，彩電市場相對呈飽和狀態。這也是彩電銷售疲軟的一大原因。

　　4K彩電市場將迎井噴期

　　在上述背景下，將於6月12日舉辦的巴西世界杯或將成為拉動銷售的動力。

　　『今年巴西世界杯的重要賽事會首次實現4K轉播，這有望帶動4K彩電市場井噴期。』彩電行業觀察人士劉步塵表示，資料顯示，2012年倫敦奧運會首次實現3D直播，期間帶動3D電視銷量提昇了約35%，創造了3D電視銷量佔彩電總銷量半數以上的輝煌業績。

　　左延鵲也認為，4K顯示技術日臻成熟，4K片源瓶頸也漸被擊破，今年4K電視的價格較去年有了30%左右的降幅。目前國內最新出臺的《第二代超高清電視白皮書》也為消費者選購4K電視提供了依據，有望規范4K電視產品，促進4K市場穩健發展。

　　市場研究機構Displaysearch發布的數據也顯示，在巴西世界杯的帶動下，今年4K電視的銷量將增長至1270萬臺，同比去年增長6倍之多，市場潛力巨大。

　　賣場廠商圍剿世界杯

　　據了解，早在數月以前，各主流彩電廠商均針對世界杯商機推出了相應的促銷政策和配套活動。記者在廣州市內蘇寧、國美、廣百電器等彩電區看到，賣場精心布置突出世界杯主題。其中於本周三啟動『世界杯彩電節』的蘇寧，其銷售人員清一色穿球衣促銷。

　　包括TCL、索尼、長虹、海信、創維、夏普等相繼發布了多款『世界杯電視』。其中，TCL方面率先將大尺寸55英寸4K電視的價格從行業增均的萬元大關，拉到8000元~9000元的價位，40英寸左右的4K產品也在4000元以下。而索尼方面將上線一款名為『瘋迷足球』的智能電視應用程序，網羅世界杯相關的各類資訊，可實時查看賽事預告等。