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今年中國家電銷售市場的開局似乎並不順利。
近日,市場調查機構奧維諮詢數據顯示,2014年第一季度中國彩電市場內銷零售總量為1090萬臺,同比下降10.5%;銷額366億元,同比下降13.3%。其中,液晶電視銷量1068萬臺,同比下降7.5%;銷額357億元,同比下降9.8%。
奧維諮詢認為第一季度彩電市場下滑的主要原因在於:房地產市場低迷抑制需求,去年政策透支影響以及上游缺貨影響企業布局。
具體反映到家電企業一季度財報上也不容樂觀。
4月14日,深康佳發布一季報,一季度實現營業收入40.5億元,同比減少15.7%;淨利潤952萬元,同比減少33%。
4月21日,四川長虹發布2014年一季報:一季度實現營業收入125.3億,同比下滑3.53%;歸屬於上市公司股東淨利潤923.2萬,同比下滑93.75%。
而創維數碼今年前三個月電視機銷量公告顯示,1月、2月、3月創維中國彩電事業部銷售額分別同比減少25%、32%、9%。海信電器2014年一季度財報顯示,雖然收入增長0.5%,但是歸母淨利潤下降7.9%。
不過值得注意的是,家電銷售的下滑也反映出電商正在不斷衝擊傳統家電渠道。奧維諮詢數據顯示,百貨商店彩電銷量同比下降了18%,超市渠道彩電銷量同比下降了17%,但是線上渠道則得益於更好的便利性和快速的推廣性,第一季度眾多彩電廠商采取新品線上首發的策略,取得53.3%的大幅增長。
不過從去年開始,國內家電企業開始紛紛轉化互聯網思維,開始加大布局電商渠道。不久前,在創維新品發布會上,創維集團總裁楊東文對記者透露,今年將電商渠道在創維銷售總額的佔比提高至10%,而去年這一比例只是6%左右。去年創維曾推出只針對電商渠道銷售的酷開電視。
不過家電專家劉步塵在接受記者采訪時認為,今年將是中國家電承受煎熬的一年,因為基於液晶技術的彩電產業增長有限,企業應該為新顯示技術到來做好准備。