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智能、變頻、除菌、多門,在一系列新產品標簽下,我國冰箱行業即將迎來新的消費旺季。不過,對於冰箱行業的全年市場銷售情況,業內專家多持謹慎樂觀的態度:市場銷量變化不大,銷售額會出現一定增長。
奧維諮詢(AVC)給出的預估是:市場銷售規模約為3824萬臺,同比微增3.0%,行業整體上仍將保持盤整態勢。
Q1市場未達預期全年或微增長
根據奧維諮詢數據,2014年一季度我國冰箱行業未能延續2013年銷售量、額雙增長的態勢,市場銷量同比上漲0.8個百分點,銷售額則略有下滑,同比下降1.6%。
雖然一季度冰箱行業整體表現未能達到預期,但奧維諮詢品牌總監蘇亮認為,由於節能惠民政策透支市場需求的影響依然存在,加之後續沒有刺激性政策出臺,今年一季度能取得當前的成績,證明行業目前發展仍屬良好。
『總體上我國冰箱普及水平已經很高,目前市場消費主要來自新婚、新房以及產品更新換代的需求。』中國家電協會副理事長王雷表示,『從銷售量上看不會有大的變化,但銷售額會增加,同型號產品單價會略有下降。』
新生力量增產擴容行業洗牌加劇
雖然我國冰箱行業的市場規模逐漸趨於穩定,卻絲毫無法阻止TCL、創維、格力等家電巨頭對冰箱市場的向往,憑借集團資金、渠道等支持,TCL、創維、晶弘等新生冰箱品牌快速在市場嶄露頭角。
此外,冰箱制造企業增產擴容的熱情不斷高漲:合肥三洋向惠而浦定增近20億元用於年產400萬臺節能環保高端冰箱擴建等項目,奧馬電器融資7億元用於200萬臺節能環保大容量冰箱生產線建設,TCL投資70億元在合肥打造冰洗產業園,創維在南京增建白電二期工程以提昇產能。
業內人士表示,在宏觀環境難有重大利好、行業告別普漲式增長轉向侵蝕性增長的情況下,大量擴充產能的結果就是行業整合洗牌加劇,中小品牌將加速淘汰。
國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩指出,中國冰箱市場今後的發展趨勢是增長幅度會放緩,產品結構的調整、產業昇級是未來幾年的主要工作。
制造商寄望智能化破局專家提示智能風險
王雷認為,功能更完善、更人性化、智能化水平更高的產品更受消費者的青睞,能夠增加消費者的購買意願。
面對產品功能設計大量同質化的現狀,冰箱制造商們開始把目光投向智能化,寄望智能化產品可以幫助企業提昇銷量,提高品牌市佔率。
蘇亮預計,到2020年智能冰箱的市場滲透率將達到38%,智能冰箱將成為今後企業主推的亮點之一。
目前,國產主流品牌幾乎全部推出了具備Wi-Fi互聯功能的『智能冰箱』,並於AWE2014期間進行了集中發布和展示:海爾朗度智能雲冰箱采用微信控制模塊,可通過微信服務號對冰箱遠程移動操控;海信冰箱融入智能控制、物聯網以及控制多元化智能元素;美的物聯網智能冰箱允許用戶通過手機對冰箱調溫、模式選擇;帝度智能冰箱將多種信號共享在同一顯示平臺上,實現集中、智能化的音視頻控制。
另外,美菱也把2月底發布的具有雲圖像識別技術和食品管理功能的CHiQ智能冰箱搬到了AWE2014的展臺上。
對於冰箱行業轟轟烈烈的智能化浪潮,王雷一方面認可智能化能夠對企業競爭力帶來改變,同時她也提示可能存在的一些風險:在對產品運行規律還沒有完全清楚之前,制造商對冰箱的可靠性和穩定性的把控可能沒有那麼好,有些技術如果不夠完善,故障點可能更多。