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近日,國家廣播電視產品質檢中心聯合中國電子商會出臺了《超高清顯示認證技術規范》。有說法稱之為『國內市場首個4K電視技術標准』。其實,去年創維、TCL等家電企業已經聯合相關機構推出過各自的4K標准,而在國際上,4K也不是無標准可依。從這個角度看,4K缺的並不是標准,而是生態鏈的成熟。
中國從制造大國向創新大國的轉型尚未完成,在這一背景下來觀察家電業,就不難明白白電的日子為什麼普遍要比黑電好過。黑電(主要是彩色電視機)業的技術革新太快,家電企業剛鉚著勁把一個產品從技術導向做到成本導向,另一個新的概念又尾隨而至。因此,黑電行業總是概念滿天飛,各種技術術語伴隨著各廠商的營銷唾沫,此起彼伏。
4K是彩電業沿著顯示技術脈絡進化而來的最新概念之一。稍微往回看,中國人對笨重的CRT電視並不陌生,從產業上來看與之相隨的則是所謂的『八大彩管廠』。LCD液晶電視對CRT的替代曾讓彩電企業面對外資的先發競爭而一度陷入困境,這是因為佔液晶電視成本70%的液晶屏長期以來掌握在韓臺日廠商手中,液晶屏缺貨和跌價的夢魘曾讓不少企業夜不能寐。
現在韓國LGD等面板企業又在四處兜售OLED概念。OLED是有機發光二極管電視的英文簡稱,由於采用主動發光,與目前市場上主流應用的LED液晶面板相比,其不需要背光系統,因此能做到更輕更薄,同時主動發光還可以帶來對比度、高色域等方面的畫質提昇。不過,目前OLED在大尺寸電視用面板規模生產上還存在一定技術難題,良率還不夠高導致成本居高不下,三星、LG等外資廠商的OLED產品價格在6萬元左右。這個市場目前還是小眾市場。
在OLED從小眾市場向大眾市場過渡階段,對LCD液晶面板進行技術昇級的4K,成為不少面板企業和彩電企業向公眾推銷的另一個概念。4K更准確的說法是4K/2K,即分辨率為3840×2160,長寬比為16:9。按照國際通訊聯盟(ITU)定義的這個4K標准,其像素總數能夠達到高清分辨率1920×1080的4倍。
今年一季度,TCL、創維、康佳等一線彩電企業的日子都不太好,齊齊出現銷量下滑,有的企業甚至為此還進行了人事調整。原因在於,此前幾年國家出於保增長目的推出的家電下鄉、節能補貼等刺激政策到去年5月已先後退出。市場總盤子下滑的時候,向大尺寸、新技術等領域追求所謂『有質量』的增長,紛紛成為彩電企業的營銷目標。這為4K、OLED等新技術、新概念提供了不斷發酵的土壤。
但彩電企業的營銷機器等不及市場的成熟。目前,買了4K電視機的用戶,其實得不到多少4K的享受,大部分的節目內容不要說達不到4K的分辨率,就連高清都不是。既然4K電視上也很難看到4K內容,『偽4K』也就有了生存空間。比如,有的彩電廠商為了迎合市場熱度而偷工減料,雖然大多數4K電視均采用了4K屏幕,但是在芯片、圖像引擎方面仍然維持2K的配置。
也是出於這個原因,以電視業攪局者身份出現的樂視TV,在推出其4K新品時,強調了其4K生態系統,包括著名導演張藝謀的新作將為其制作4K簡版。然而,要根本解決4K內容問題則是一個系統工程,涉及到拍攝器材的更新、傳輸通路的昇級,非一日之功。而在這個問題解決之前,4K多半會像3D功能一樣,成為一個擺設。