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日前,蘇寧2013年年報出爐,2013年實現營業收入1,052.92億元,較上年同比增加7.05%,利潤總額、歸屬於上市公司股東淨利潤分別較上年同比下降95.55%、6.11%。
總店面淨減少79家
在門店方面,2013年蘇寧新進6個地級以上城市,19個縣級城市,新開店面97家,其中二三級市場開發力度持續加大,新開店數量佔比達到72.16%。同時,對於店面密度較大的一級市場的部分低效社區店以及一些不符合公司連鎖發展規劃標准的門店加快主動調整,年內共計關閉各類店面176家,按此計算蘇寧總店面數淨減少79家。
截至2013年12月31日,蘇寧在大陸地區已進入277個地級以上城市,擁有連鎖店面1,585家,其中常規店(旗艦店、中心店、社區店)1,495家,縣鎮店76家,樂購仕店12家,紅孩子店面2家,連鎖店面積合計667.49萬平方米,其中購置店面38家,自行開發店面4家,合作開發長期租賃店面8家,另公司位於北京、上海、杭州、西安等地的自建店項目正在建設中。
在國際市場,2013年蘇寧在香港地區新開店面3家,關閉店面4家;在日本市場新開店面2家,關閉店面1家,海外市場發展相對穩固。截至2013年12月31日,蘇寧在香港地區擁有連鎖店面29家,在日本市場擁有連鎖店面12家。
綜合毛利同比降2.60%
在毛利率方面,蘇寧2013的變現不甚理想,綜合毛利率為15.41%,而去年是18.01%,較2012年下降2.6個百分點。
蘇寧解釋稱,下降的原因主要是加大了互聯網業務拓展,在當前市場環境之下價格競爭較為激烈,引流促銷活動比較頻繁,加之3C類毛利較低的產品佔比較大,互聯網業務毛利率處於一個較低的水平,但蘇寧強調互聯網業務在公司銷售佔比中處於增長的趨勢。
對於去年6月推出的線上線下同價政策,蘇寧解釋說,同價政策帶來線下毛利率水平一定程度的下降,采取這樣的策略,短期內會影響公司的業績,但與其維持在舊的商業模式下的不可持續的盈利,不如盡快打破價格壁壘,積極推進O2O融合,建立新的盈利模式。
蘇寧表示,下一步將會花更大力氣加快商品研究能力的提昇、供應鏈管理能力的提昇來帶動采購能力、差異化產品、自主產品經營能力的提昇,通過供應鏈效率提昇來增加盈利。另一方面,將進一步通過數據營銷、智能導購加大消費者對於附加值較高的產品和服務的購買,如關聯商品、周邊產品、延保、內容等方面的銷售佔比提昇。