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互聯網企業未能顛覆彩電業格局圖/
2014年將是國內4K電視的普及年,也是代表顯示技術未來方向的OLED電視元年。』昨日,創維集團副總裁劉棠枝在接受記者采訪時對行業格局作出如是判斷。事實上,近期以來一眾彩電業大佬的言論似乎都在表述著同一個觀點:小米、樂視2013年下半年開始掀起的顛覆浪潮並未現實發生,但它們卻很好地扮演了『?魚『角色,激發了中國彩電業的蛻變。
IT巨頭『水土不服』
近日,樂視再次將其40英寸液晶電視的價格下調到1499元的『行業最低價』,然而這樣的『地板價』並沒有引起行業多大的震動。作為互聯網行業營銷能力最強的小米在智能電視領域的布局同樣是『雷聲大雨點小』,遠沒有小米手機那般風生水起。
是什麼原因導致互聯網企業在智能電視領域的水土不服?有行業人士指出,除了之前被外界詬病的售後和制造工藝等『短板』外,小米、樂視出貨量不高並非『產能不足』的原因,主要是因其對彩電行業的運作模式並不熟悉。傳統彩電行業的格局其實過去10年都沒有太大變化,其間創維等本土彩電巨頭不僅用了20年時間完成了全渠道的布局,且日益完善的制造工藝和在此基礎上的品牌認知度、美譽度也成了一個門檻。這也是過去很多年,很多希望跨界嘗試進入這一領域的互聯網和IT巨頭屢屢碰壁的原因。
互聯網『?魚效應』
不過對於樂視等外來競爭對手,彩電行業的巨頭甚至心存感激,創維集團總裁楊東文告訴記者,『正是互聯網企業的殺入,讓這個行業的關注度大幅提昇,彩電行業正在重新變為朝陽產業,而互聯網企業也給彩電行業帶來新的營銷思維和商業模式。』
一份來自第三方調研公司的研究報告顯示,隨著節能補貼政策的退出,4K超高清電視、3D和雲智能電視的份額快速上昇,其中佔據國內3D電視出貨量25.3%的創維數碼今年11月其4K電視佔比達到9%,行業佔有率超過40%。
創維中國營銷中心總經理劉耀平透露,創維當前將酷開家庭互聯網電視昇級到4K超高清,2014年還可能推出酷開OLED電視。『這也預示著,今年中國彩電市場的價格競爭將回歸到理性的價值戰。』