|
||||
繼樂視、小米、阿裡巴巴、同洲電子等相繼發布互聯網電視機頂盒後,日前愛奇藝與創維聯合發布的超清盒子也正式宣布進軍機頂盒市場。業內專家分析,隨著愛奇藝的進入,互聯網電視機頂盒領域的內容參與者基本到位,接下來整個電視盒子行業將進入殘酷的廝殺階段。
價格陷“300元”怪圈
同洲電子發布飛看盒子僅一月,愛奇藝與創維就聯合發布了超清盒子。據了解,超清盒子配備8G閃存,目前已有40.5萬部劇集海量視頻,11.4萬部超清劇集和1.1萬劇集1080P、3D視頻,另外采用了愛奇藝CDN、P2P、視頻播放和多屏互動技術,能夠實現0秒緩衝的極速播放和手機全盲控的操作體驗。
在價格方面,超清盒子定價為299元。北京商報記者發現,互聯網企業都很青睞這個數字,剛剛完成昇級的新小米盒子售價同樣為299元,PPTV於今年5月推出的機頂盒產品PPBox售價同樣是299元。此外,幾乎所有的盒子價格都在300元左右,首款搭載阿裡TV系統的華數彩虹盒子,在聚劃算平臺正式開賣售價298元,而同洲電子的飛看盒子不同版本售價分別為499元、399元和199元。
免費則是這些企業又一慣用的戰術。據銀河互聯網公司副總經理李震寧介紹,目前超清盒子所提供的內容將永久免費。未來,基於開放平臺還將不斷引入新的優質資源,包括像好萊塢、歐洲最優秀的資源等,也包括國內很多內容合作方,可能會采取兩種方式,一部分加入到免費區域當中,一部分采取VIP收費模式。
搶佔客廳用戶終端
相比售價較高的電視來說,售價僅僅300元左右的電視盒子在硬件方面可謂毫無利潤空間可言。然而就是這樣一個看似無利潤的行業卻誘使眾多互聯網企業前僕後繼,從樂視、小米、PPTV、阿裡巴巴到愛奇藝等等,究竟盒子的魅力在哪裡呢?
“硬件幾乎沒有利潤,關鍵在於搶佔終端用戶。”家電分析師梁振鵬在接受北京商報記者采訪時表示,電視盒子已經成為電視互聯網化的重要組成部分,IT、互聯網企業進入電視機頂盒市場並不是在意其硬件收入,主要是為了培養終端用戶數,進而將已經在PC端上實現盈利的模式移植到電視領域。
梁振鵬分析認為,互聯網企業從來不依賴單個的硬件產品來謀利,主要還是依靠服務。對於愛奇藝、樂視等視頻企業來說,一方面通過消費者點播視頻、按年按月支付視頻觀看服務費來盈利;另外,隨著終端用戶數量的增加,廣告費也將隨之上漲,從而擴大盈利。而像阿裡巴巴,則是希望通過消費者使用搭載支付功能的電視盒子來布局未來的電視購物,從而讓支付寶在PC端的地位延續到電視領域。
盒子競爭剛剛開始
據第三方調研機構格蘭研究發布的最新數據顯示,截至今年9月,中國數字機頂盒用戶高達2.25億戶,相比去年底增長4674.2萬臺,增長幅度超過20%。而其中互聯網電視機頂盒是市場主要增長點,也是眾多互聯網企業進軍的領域。
眾多新產品的不斷湧現也使得銷售平臺做出改變。京東集團市場部高級副總裁徐雷日前表示,“京東將會增加一個盒子品類的列表,這個確實不容易,包括數據庫。為什麼要增加,說明我們對這一類產品的信心,以及看到消費者消費爆炸性地增長”。
業內專家預計,在未來5-10年,互聯網電視機頂盒都將會擁有良好的市場前景。而隨著愛奇藝、樂視等企業的密集型進入,接下來,互聯網電視機頂盒行業必然會展開新一輪的廝殺。中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌也表示:“近年來內置機頂盒的智能電視發展迅速,對於行業來說,這並不意味著終結。相反,隨著眾多互聯網企業的進入,互聯網電視機頂盒的崛起將會打破傳統有線機頂盒一家獨大的局面,機頂盒行業真正的廝殺和昇級纔剛剛開始。”