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“今天,誰又推出電視盒子?”這句話,在剛剛過去的9月,成了業內和IT記者見面時的口頭禪。這並不是虛言,中國互聯網企業仿佛打了雞血似的,一個個爭先恐後地跳進電視行業。
今年4月, 5萬臺樂視盒子在58分鍾內被一搶而空,創下銷售記錄,這也令無數互聯網公司為之瘋狂。緊隨其後的是不甘寂寞的阿裡巴巴,它聯手華數傳媒推出自己的盒子——“彩虹BOX”。
馬雲的進入,為烈火熊熊的盒子市場添了一把乾柴。9月16日,“百度影棒”1萬臺限量版工程機於當日中午12點出現在京東商城。這個僅需198元便可擁有35萬部高清影視等內容的盒子一經推出,便成為了網民心中的“看片神器”。
電視盒子的隊伍還在不斷壯大。9月18日,一家來自深圳的制作視頻播放軟件的企業,為推廣自己的盒子“小方”,還特意請來周鴻禕助陣。“我們做的是‘盒子’進化論,這是一臺‘客廳電腦’!”在發布會現場,快播科技CEO王欣熱情地向與會的媒體介紹著。然而,他的熱情卻似乎很難感染臺下觀眾,因為這樣的場景在過去的一個月中,見過的實在太多了。
也許是感覺盒子市場競爭激烈,王欣在發布會上強調了快播盒子的與眾不同。在他眼中,快播推出的不是盒子,而是鼎力打造的家庭化高端性能產品——快播客(視頻分享)廳電腦。它通過ICNTV運營的Smart EPG播控平臺,為用戶提供電影、電視劇、少兒、體育、娛樂、資訊、未來教育、紀錄片、電子競技以及音樂等十大類別,共有超過50萬小時的優質高清正版在線點播節目,滿足用戶的觀看需求。
但這仍是現在市場上所有盒子主打的功能,給人新瓶裝舊酒的感覺。在現場,周鴻禕甚至建議王欣將“快播客廳電腦”改名為“快播盒子”。互聯網公司進入傳統行業,存在的意外因素太多,而轉身做互聯網電視盒子、做內容,則是它們的本行。
而且,對於用戶來說,在一臺普通電視上插上電視棒或盒子,就能搖身變成智能電視,而代價僅僅是幾百元。這對於暫時不想更換電視的用戶來說,是一個非常誘人的選擇。如果宣傳到位,它有可能成為與互聯網機頂盒、互聯網電視搶到非智能電視用戶的一股力量。但遺憾的是,目前市場上出售的電視盒子,無論從功能還是內容上來講,都無明顯優勢。
應當看到,互聯網企業現在熱衷盒子或電視棒,都是冷飯熱炒。早在N年前,陳天橋就曾推出盛大盒子,夢想成為客廳的主宰。陳天橋的眼光確實毒辣,一眼看出了今天IT業的發展趨勢。但問題是,一張“許可證”便將他堵在門外。
今天,問題並未解除。所有通過互聯網連接電視機或機頂盒的電子產品,以及向電視機終端用戶提供視聽節目服務的廠商,均需取得“信息網絡傳播視聽節目許可證”。而國內只有CNTV、上海文廣、華數集團、南方傳媒、湖南電視臺、中國國際廣播電臺及中央人民廣播電臺7家擁有這一許可證。
這意味著,進入電視屏的視音頻類節目,肯定需要牌照方進行審核。這中間的利益如何衡量,現在依然是個未知數。如果不能解決這個問題,現在市面上的電視盒子或電視棒,將沒有一個是長壽的。
瞅著快播、百度、愛奇藝、小米一個個激情昂揚地在臺上自我吹噓著自己的產品多麼牛逼、多麼靠譜的時候,筆者卻看到了另外一個事實。中國互聯網企業從誕生到現在,依然沒有長大,還生存在別人的陰影裡,找不到前方的路——依靠炒作來努力維持自己在鎂光燈下的形象。