|
||||
隨著居民生活水平的提高以及城市生活節奏的加快,消費者對於冰箱產品的選擇也從最初要求保鮮、制冷等單一功能,逐步發展至節能、無霜、智能等精細化功能上。風冷冰箱搭乘現代人的快節奏生活而走俏市場。中怡康監測數據顯示,9月份冰箱整體零售量呈現2.1%的微幅增長,而風冷冰箱同比增幅卻高達46.1%,成為市場最大亮點。
9月,風冷冰箱零售額達27.9%,較去年同期增長7.9個百分點,並將逐漸成為主流。中怡康彭煜認為,風冷冰箱市場佔比的擴大主要得益於對開門、多門冰箱的普及,未來冰箱的風冷化趨勢將會延續。其原因有二:一是,在冰箱銷售的主力轉入替換購買為主的大背景下,之前直冷冰箱的除霜經驗為風冷冰箱培育了客戶基礎。風冷賣點明確,不用除霜的賣點可以直接擊中消費者的心理需求。二是,當前風冷冰箱市場開始由導入期進入發展期,風冷冰箱由於銷售價格彈性降低,符合企業從求量轉入求利的經營策略,可以提昇企業盈利空間。