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消費者無論是選擇智能電視還是OTT盒子,理由只有一個:能夠充分利用互聯網的內容資源,不僅是影視,也包括購物、新聞或者其他服務。顯然,智能電視與OTT盒子的那些故事還沒有終結。
近期,各電視機廠商、視頻網站及互聯網企業紛紛推出全新的智能電視以及各種OTT終端,視頻江湖掀起了智能終端的狂瀾。
面對功能越來越強大、性價比越來越高的智能電視和只需要二三百元就能滿足更多視頻需求的OTT盒子,消費者該如何選擇自己的“電視智能化”?一般的回答是:買一臺智能電視。但是,除此之外,消費者還有另一個選項,就是購買OTT盒子或者更為小巧方便的智能電視棒。僅僅是9月16日的半天時間,百度電視棒就銷售了1萬套——這一數據如果放在高清播放機最火爆的2008年,將是一些小廠全年的銷量。
高盛預測,OTT盒子將從2013年起大規模放量,預計到2015年將達到3000萬臺,而基於OTT盒子的互聯網電視用戶將達到3100萬左右。顯然,OTT盒子已經成為新的電子產品競爭焦點。
OTT盒子市場爆發
OTT盒子是機頂盒的演進。最初,機頂盒的引進是為了彌補電視調諧器能力的不足,需機頂盒接收電纜信號,然後把信號頻率移到廣播所不佔用的頻帶上,這便是最早的機頂盒。隨後又出現了數字電視機頂盒,可以將數字電視信號轉換成模擬信號的變換設備,通過電視顯示器和音響設備給觀眾提供高質量的電視節目。目前主流的機頂盒大概分為3種:一種是電信運營商發布的IPTV機頂盒,另一種是廣電系統的機頂盒,第三種是目前所有廠家都志在必得的OTT盒子。
與很多電子產品的發展路徑幾乎相同,OTT盒子也是由最簡單的功能逐步發展成為一種“復合型”電子產品的,如同手機由最簡單的通話功能逐步發展到今天的游戲、音樂、閱讀、支付等各種數不清的功能。
事實上,對於OTT盒子這個距離電視最近的外置設備來說,有人認為未來是智能一體機的天下,OTT盒子的前途不妙;也有人認為隨著智能電視的普及和帶寬的提昇,OTT盒子的發展會變的尤為重要,甚至可能會成為家庭互聯網的重要入口;更有人不僅僅把OTT盒子看成電視的外置設備,同時也看作是手機的外置設備,通過此徹底實現“三屏聯動”。
正因為看法多元,於是形成了各路大軍圍攻OTT盒子的局面,苹果、微軟、亞馬遜、谷歌、華為、樂視、阿裡、小米等企業來勢凶猛。高盛預測,智能電視盒將從2013年起大規模放量,預計到2015年將達到3000萬臺,而基於智能電視盒的互聯網電視用戶將達到3100萬左右。顯然,OTT盒子已經成為新的電子產品競爭焦點,更有人士認為“今年是OTT盒全面爆發年”。
傳統彩電企業淡定
面對互聯網企業來勢洶洶的OTT盒子攻勢,國內傳統彩電企業反應淡定,長虹、創維、康佳、TCL等傳統彩電企業依然主推智能電視,更看重3D、超高清、智能化等技術。
家電業內專家分析,傳統彩電企業對智能盒子的“不感冒”,並不偶然。從企業利益看,傳統彩電企業不希望智能電視市場被外行瓜分,更希望消費者以智能電視整機的方式進入智能時代。《2013年中智盟智能電視產業發展白皮書》數據顯示,2013年上半年智能電視滲透率達到50%,激活率達到77%以上,月平均活躍度50%以上。顯然,智能電視已經達到了普及,並且消費者也已經習慣通過智能電視獲取信息。
在智能電視爭奪展中,互聯網企業目前還未成事。雖然苹果、谷歌、聯想、樂視、小米、阿裡巴巴、百度等強大的互聯網企業以OTT盒子為先鋒征戰電視領域,不過,最終推出智能電視的企業卻不多,僅聯想、樂視和小米。樂視已經開始為用戶提供優質的視頻內容,每年收取490元高清內容服務費,實現了從賣硬件到賣服務的轉變。與互聯網企業的OTT盒子相比,視頻內容似乎是彩電企業的短板。與互聯網企業合作,加大內容供應成為電視企業的選擇。TCL與愛奇藝、創維與阿裡合作,雙方各自發揮硬件和內容的長處,擴大智能電視競爭優勢。
爭奪客廳入口
事實上,無論是互聯網企業熱銷的OTT盒子,還是彩電企業堅守的智能電視戰略,都是為了爭奪消費者的客廳入口。
現在看來,改變客廳收看方式大概有3種:一種是直接放一臺智能電視,一種是通過OTT盒子來改變電視,還有一種則是通過手機,實現三屏互動。眾所周知,電視屬於耐用消費品,一般更換時間至少也需要5年,而智能電視系統和應用的昇級卻是周期非常快。顯然,OTT盒子的機會凸顯出來了。OTT盒子價格便宜、體積小、更新換代快等特點,消費者可以保持較高頻率的更換,以此來保證智能電視的不斷昇級和“更新”。
不僅如此,OTT盒子還將WiFi、NAS存儲等很多相關功能集於一身。簡單來說,OTT盒子的未來發展方向很可能成為臺式機的機箱,將WiFi、存儲以及電視盒的功能集於一身,這不僅能夠快速的昇級換代,而且對整個家庭雲和家庭互聯網的推動起到了非常關鍵的作用。
雖然目前OTT盒子風光無限,但是進入智能時代,OTT盒子的競爭形勢也發生了巨大的變化。最大的威脅是計算能力的泛化讓原來涇渭分明的產品劃分變得更加容易相互融合和滲透了。比如,業界提出通過智能路由器擴展OTT盒子的功能。作為連接家庭各終端的交匯點,路由器的優勢不言而喻。這也使得很多人將智能路由器看成智能家庭的互聯網入口,路由器可以搭載音樂、智能盒子、家庭私有雲等,用戶可自行安裝控制帶寬,上網加速、過濾視頻廣告等。這樣,智能路由器一旦增加這部分功能模塊替代現在的智能電視盒子並不是沒有可能,更關鍵的是,從單一功能產品變成一個平臺產品,其誕生的商業模式會與原來智能電視盒子的“設備購買、版權付費”的模式完全不同。
消費者無論選擇智能電視還是OTT盒子,理由只有一個:能夠充分利用互聯網的內容資源,不僅是影視、也包括購物、新聞或者其他服務。所以,智能電視與OTT盒子的那些故事顯然還沒有終結,但是盒子是個什麼樣的盒子,商業模式是否還是那個商業模式,目前還是個問號。