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2013年,智能電視紮堆湧入市場,電視領域格局被改變。
目前,智能電視主要是基於互聯網來實現各種智能操作,因此,2013年也被稱為互聯網電視“元年”。自5月樂視推出超級電視,打響了智能電視熱潮的第一槍,接下來不斷有互聯網電視新品問世,尤其是在9月份,互聯網電視已形成紮堆之勢, TCL與愛奇藝聯手發布名為“TV+”的智能電視,創維與阿裡巴巴聯合發布“酷開”互聯網電視;同洲電子發布智能電視;小米電視也即將開賣。而就在10月10日,樂視又推出新款超級電視S50。
雖然目前電視市場大部分市場份額依舊被傳統電視廠商所佔領,然而,新興的智能電視已經呈現出逐漸蠶食市場份額的趨勢。
據奧維諮詢月度監測數據顯示,2013年前8個月中,第一個月智能電視的銷售就迎來了突然的爆發,1月份智能電視的銷量最大,為97.1萬臺。另一組數據則顯示,智能電視的銷量還存在著很大上昇空間,奧維諮詢數據顯示,今年中國智能電視滲透率達46%,15年將接近15%;艾媒諮詢數據也顯示,預計今年國內智能電視銷量將達到1971萬臺,2015年將達到3055萬臺。
正是基於這樣的市場潛力,傳統的電視廠商在發力,很多互聯網企業更大筆投入。此輪互聯網企業參與下推出的各種智能電視,不但改變了傳統電視的使用習慣,而且充分融入了互聯網資源,此外,更令消費者關注的則是前所未有的低定價。價格的比拼讓智能電視市場競爭進入了白熱化。
從近期推出的一系列新款智能電視的價格不難看出,各廠商都將價格作為市場競爭中的利器。
據了解,今年5月樂視推出的60英寸超級電視定價為6999元,這已經是一個顛覆性的價格,然而,這僅僅是一個開始,接下來的幾款智能電視的定價更是驚喜不斷。愛奇藝TV+互聯網電視,將47英寸互聯網電視的價格定在了4567元。小米電視則將47英寸電視定價為2999元。而樂視50英寸電視將價格鎖定2499元時,也將電視領域的“低價競爭”推向了最高潮。
目前國內市場46-50英寸智能電視的價格在4000元-6000元之間,42英寸主流電視價格則在2500-3500元之間,而超級電視2499元的售價一舉擊穿這兩大關鍵指標,樂視CEO賈躍亭表示,S50的價格不僅擊穿50英寸智能電視的市場價格,同時也擊穿42英寸的市場價格,中等尺寸電視全面進入50英寸時代,用戶再也不需要42+尺寸電視,40、50、60等整尺寸段電視將成為行業主流。
廠商之所以將價格定低主要是為了搶佔市場。對此,易觀智庫分析師梁岑在接受記者采訪時表示,互聯網廠商推出的電視盈利方式不同於傳統電視企業的只靠硬件盈利,主要依靠廣告、內容、應用等盈利模式,因此其零售價可以做到非常低。用低價策略迅速佔領智能電視市場份額,搶佔客廳場景入口,為其發展後項盈利模式建立用戶資源基礎。
事實上,此番電視領域的價格戰對於原有電視市場造成了不小的影響。梁岑認為,互聯網廠商的低價戰略打亂了原有市場的智能電視價格,一方面低價智能電視會使互聯網智能市場快速普及,進入尋常百姓家;另一方面會迫使傳統電視廠商由硬件廠商向互聯網轉型,或者與互聯網企業軟硬合作,將產品互聯網化。
價格戰只是智能電視激烈市場競爭的開始。“除了價格之外,互聯網電視要想佔領市場一席之地的競爭重點主要表現在,其一,內容資源,這是決定互聯網成敗的關鍵因素,生產商需要不斷豐富內容資源,進行特色化發展;其二,技術和配置等,互聯網電視的功能性相比傳統電視有極大提昇,這需要更先進的技術和配置做支橕。”中投顧問家電行業研究員任敏琪向記者表示。
任敏琪認為,對於互聯網電視而言,低價並非就意味著低利潤。互聯網電視與傳統電視的“一竿子買賣”不同,其盈利點一般在後續的內容收費方面,可謂“放長線釣大魚”。內容收費是互聯網電視收益的關鍵環節,生產商需要注重發展內容資源,以內容吸引用戶。