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一直以來,業內都把國慶彩電銷量當做全年業績的晴雨表。今年國慶黃金周彩電銷量同比下滑,這也是十年來首次出現同比下滑。數據一出,彩電行業風聲鶴唳,有說法稱彩電業面臨史上最艱難時刻,對此業內人士表示,事實上,此數字並不能全面體現全年銷售情況,彩電行業面臨產業結構和產品結構的深度調整。
據奧維諮詢(AVC)周度推總數據顯示,中秋、國慶黃金三周(9月16日-10月6日)中國彩電市場整體銷售規模624.2萬臺,同比2012年下降1%;其中液晶電視604.6萬臺,同比持平;等離子電視15.1萬臺,同比下降25%。其中線下傳統渠道銷售量594.4萬臺,同比下降2.7%。
對此,奧維諮詢相關負責人文建平表示,不可否認,彩電行業確實出現了下滑,一方面是因為上半年節能惠民政策結束之際,銷量翹尾透支了市場需求,另一方面則因為去年“十一”黃金周銷量特別可觀,基數過大,纔會出現同比下滑。
而此趨勢是否意味著全家業績將會下滑,文建平表示不能片面的這樣認為,量確實在減少,不過從上半年業績來看,營收、利潤卻是上漲態勢。對全年影響並不大。奧維諮詢平板顯示事業部總經理劉闖補充道,數量下滑、利潤上漲恰恰說明企業在調整產品結構,改變了之前靠價格戰薄利多銷的方式,更注重產品本質,高端化趨勢越來越明顯。
從去年下半年以來,國內外企業紛紛推出高端產品戰略。國內企業和日本企業主打4K,三星和LG兩家則在OLED產業領域做文章。
對於下滑現象,彩電企業也表現得很淡定,創維集團新聞發言人李從想告訴北京商報記者,這一數據很充分地說明目前中國家電的消費習慣在發生變化。這和企業的營銷策略有關。之前更注重節日促銷,而現在平時的促銷活動讓消費者在平日也可購買彩電產品,所以消費市場發生變化。長虹方面相關負責人也指出,電商興起也對此數字的變化起到至關重要的作用。一方面電商的低價戰略讓消費者不會專挑節日消費。此外,電商的低價使得價格戰難以刺激消費者。這也是今年國慶市場難見彩電產品有明顯降幅的原因。
而對於小米等IT企業發起的價格戰,文建平認為對傳統企業衝擊不大。因為一方面這些企業的銷量不大,彩電企業沒必要被其的聲勢所嚇倒,這些企業目前尚處在品牌導入期,做的市場宣傳是為了強化品牌,還未形成氣候。傳統企業要更加順應趨勢,做好產業結構調整,同時要更加注重線上布局,避免線上線下衝突。