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剛剛過去的十一黃金周並未給彩電銷售掀起高潮。
根據奧維諮詢最新出具的周度推總數據,中秋、國慶黃金三周(9月16日至10月6日)中國彩電市場整體銷售規模624.2萬臺,同比2012年下降1%,屬十年國慶黃金周首次同比下降。其中液晶電視604.6萬臺,同比持平;等離子15.1萬臺,同比下降25%;CRT4.5萬臺同比下降33%。線下傳統渠道銷售量594.4萬臺,同比下降2.7%;線上電商渠道銷售量29.8萬臺同比上昇50.5%。
據分析,彩電需求透支是導致黃金三周銷售下滑的原因,8月份國美、蘇寧等渠道相繼在線上線下開展了彩電促銷,這導致部分需求被透支。
不過在整體銷售中,大尺寸、超高清以及智能電視等表現搶眼。數據顯示,十一促銷三周,UHD超高清電視、大尺寸電視、智能電視再次得以快速發展,產品向著高端化發展。目前UHD(4K超高清)電視在液晶電視中的滲透達到4.62%;50英寸以上(含50英寸)大尺寸電視滲透率達28.61%,同比上昇11.56%;智能電視在平板電視中的滲透率提昇至55.7%,同比上昇10.87%。
而伴隨傳統電視廠商、互聯網企業等更多參與者向大尺寸、智能電視以及超高清電視上發力,將推動三類產品的佔比繼續攀昇。