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去年樂視作為首個擴界者單槍匹馬殺入彩電行業,傳統彩電企業表現得非常淡定,並達成高度默契,不評論、不接招、不反撲。這一度讓試圖造成話題、引發關注度的樂視高調的很尷尬。
不過今年以來,新面孔層出不窮。除了樂視,小米、同洲電子、阿裡巴巴、愛奇藝也紛紛表露出對彩電行業的看好,先後延伸觸角。
市場空間沒有明顯擴張,卻增加了更多的參與者,僧多肉少的局面確實讓傳統企業感到壓力。再加上樂視、小米不斷放出“不靠硬件賺錢”的言論,更讓傳統企業如坐針氈。
有評論稱,這一大波“外來和尚”的入侵已經讓傳統企業亂了陣腳。因為互聯網出身的草根企業完全不按規矩出牌;和傳統企業相比他們自身就具備媒體資源,會制造噱頭、引發話題。在這樣的局面下,傳統企業心裡完全沒底。完全不知道此場戰役會演繹到何種程度。
上個月,創維攜手阿裡推出了酷開系列智能電視,針對網銷的產品最低售價僅為1999元。這一舉動被業內視為對互聯網企業的反撲。業內還有說法,創維都亂了,誰還能不亂。創維是彩電行業公認發展步伐穩健的企業。1999元的售價已近成本紅線。不僅對於創維,對於利潤薄如紙的彩電行業,這都是一個艱難的決定。在外界看來,彩電行業已經風聲鶴唳,彩電大佬到底在想什麼,北京商報記者對主流品牌做了專訪。
長虹多媒體產業集團公司總經理葉洪林:合作做大蛋糕
長虹會主動去和互聯網企業合作。互聯網和傳統企業各有優勢,雙方優勢互補纔能創造一個更大的蛋糕。長虹智能電視的軟件開發團隊有2000人,顯示技術發展有了軟件支橕,硬件廠商發揮硬件潛力就更有基礎。在家庭互聯網時代,只有合作產生共贏這種模式。
海信集團董事長周厚健:新產業模式下忌打價格戰
互聯網力量參與的角逐又使這個產業風雲再起,但這場“大戲”在技術和商業模式上還沒有出現根本的革命性變化,希望雙方在競爭中不要出現價格混戰。
創維集團總裁楊東文:雙方是競合關系
如果沒有小米、樂視等各方的參與,智能電視市場不會像現在這樣熱鬧。傳統彩電企業和互聯網企業不是單純的競爭關系,雙方有更多的合作的可能共同推動智能電視產業的更快發展。
奧維諮詢總裁喻亮星:構建互聯網生態體系是關鍵
從長遠來看,價格戰終究是解決不了問題的,要想立足於這個產業,並且處於不敗之地,更快更好地構建產業生態體系是極為關鍵的一步。企業需要避免無序和無效的競爭,從而避免把彩電行業陷入到混沌的狀態。每一個企業都會有機會,不同領域的企業都會從中找到自己的春天。