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“日立家電在華絕不做電商,現在不會,將來也不會”,上海日立家電營業本部本部長郭田劍日前在日立上海2013年金秋原裝進口家電發布會上如是向外界回應是否“觸網”問題。
為將日立高附加值家電產品戰略在中國市場進一步深化,上海日立家用電器有限公司家電營業本部日前在滬發布了最新的23款日本原裝進口冰洗廚電產品,包括15款六門冰箱、3款滾筒洗衣機、3款電壓力IH飯鍋以及2款蒸烤一體式微波爐。
其中一口氣發布15款原裝進口冰箱的數量對日立而言是罕見的,“可見日立對中國市場的決心”,郭田劍在發布會上這樣說到。
日系家電無論功能還是外觀設計向來以細膩見著,日立此次向中國市場引進的新產品也不例外,對功能追求精益求精,其原裝進口六門冰箱新品在保鮮、節能等功能上再次體現了日企這一風格。
即搭載了領先科技“休眠保鮮真空冰溫室”光觸媒保鮮+真空抗氧化,利用光觸媒科技產生二氧化碳,抑制蔬菜的呼吸以及降低肉類的蛋白質分解酵素等活動,食材如同進入休眠狀態抑制鮮度下降,並通過真空科技抑制氧化降低營養元素流失,將冰箱的保鮮功能再次發揮到極致。還有“霜能循環利用冷藏”科技及可立體成形的FLEX真空隔熱材料等集聚節能新科技,將冰箱的節能水平又推向新高度。
此外日立新發布的日本原裝滾筒式洗烘機在自動淨槽、抑菌、降噪、節能節水方面的卓越表現,日本原裝電壓力IH飯鍋在蒸汽循環利用、快速炊煮等技術上的創新,日本原裝蒸烤一體式微波爐的創新過熱水蒸氣健康烹調技術等,處處體現出日立ONLY ONE高附加值日本原裝家電推崇的核心價值。
繼日立高端冰洗等生活家電在日本本土、臺灣、香港等地建立優勢之後,2012年春季日立在中國大陸市場全面啟動了以日本原裝冰箱、洗衣機、空氣淨化器、吸塵器為主的高附加值產品戰略和高端差異化銷售渠道戰略。
2013年將產品在中國市場再次擴容對日立而言意義非凡,上海日立家用電器有限公司總經理鍛治信一在發布會上表示,“2013年金秋開始的今後的一年中將是日立高附加值家電戰略在華飛躍的一年。本次發表的23款日本原裝家電都是聚集了日立的頂級家電科技的高附加值家電,為日立高端家電在華的飛躍奠定了基礎。”
日立在中國瞄准的是一切高端家電的潛在消費人群,在日立的發布會上,江蘇南京一位代理日韓合資家電的渠道商就向中國家電網表示,進口高端家電消費者對品牌忠誠度較高,追求的是高品質消費,因而他們更願意在高檔的場所享受和體驗整個產品購買過程。
事實上,上述渠道商所述正是日立采取高端差異化銷售渠道戰略的原因,目前,日立的原裝進口家電銷售渠道以全國百貨、量販、建材渠道為主。
不過目前中國市場以電商為主的新興網絡渠道增長正風生水起,一些合資品牌也開始試探“觸網”,外界一直疑惑於日立將來是否也會在廚房電器等原裝進口產品上嘗試觸網,對此郭田劍明確表態說:“現在不會,將來也不會”。
郭田劍堅持認為,百貨、量販、建材等高端渠道纔是帶給消費群體好的產品體驗的場所,另一方面,不“觸網”也是為了保護線下渠道利益。