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霧霾現在到底有多嚴重,從PM2.5連續兩年寫進政府工作報告就可以略窺一二。3月5日,李克強總理在2014年政府工作報告中明確表示,『必須加強生態環境保護,下決心用硬措施完成硬任務』,其中特別提到以霧霾頻發的特大城市和區域為重點,以細顆粒物(PM2.5)和可吸入顆粒物(PM10)治理為突破口。從中可以預見的是,治霾將成為2014年政府工作的一項重點。
治霾工作列入2014年政府施政目標,依托霧霾而『發展』起來的國內空氣淨化器市場,勢必將趁著這股東風再度燒熱,短短2年間,空氣淨化器市場被迅速『催熟』。
整體銷售額年增數倍
空氣淨化器有多火,用數據來說無疑是最直觀的,據奧維諮詢(AVC)電商監測數據顯示,2012年12月份空氣淨化器的銷售額僅有1.2億元,而2013年12月這一數字就已經激增至6.10億元,同比增長達5.1倍。而在線下市場,2012年12月銷售額達到2.1億元,而到了2013年12月,這一數字已經變為10.0億元,同比增長達4.8倍左右。
1年間整體市場銷售額增長5倍,在家電產品中十分罕見,而2014年治霾工作被放到如此重要的位置,對空氣淨化器市場的促進相比2013年將更甚,或許到年底增長10倍也不再只是妄想。
銷量好不好得『看天』
與國外已經非常成熟的空氣淨化器市場不同的是,國內雖然非常熱銷,但卻並不是一種『健康』的熱銷,確切的說,國內消費者購買空氣淨化器,更多的是『恐懼性消費』。即天氣好時,空氣淨化器銷售慘淡,出現連續的嚴重霧霾天時,空氣淨化器就非常火爆。
數據顯示,2013年北京9月份的霧霾日達到了16天,是常年(3.6天)的4倍。而九月份,空氣淨化器在線上的銷量達到6.8萬臺,環比增長5%;銷售額達到1.3億元,,是2013年前九月單月銷售最高的一個月份。而十一期間,因為強霧霾天氣,加之傳統的促銷旺季,空氣淨化器線上銷售在10月份銷售量為9.2萬臺,環比增長34.1%;銷售額為1.6億元,環比增長25.1% 。
『看天』銷售,並不是一個成熟的市場應該出現的情形,而在被『催熟』的國內空氣淨化器市場,卻是最主要的模式。
空淨市場亂象叢生
不成熟卻『虛火』的行業一定存在各種亂象,國內空氣淨化器市場也不例外,奧維諮詢(AVC)品牌總監蘇亮表示,空氣淨化器的行業亂象,目前主要體現在三個方面。
首先是品牌雜,市場上目前能夠看到的空氣淨化器品牌已經接近200個,還有很多看不到的品牌,而在成熟的大家電市場,同一品類消費者耳熟能詳的品牌一般不超過10個。
其次是門檻低,空氣淨化器進入門檻非常低,很多不從事家電制造的企業也可以進入,比如一些PC配件品牌,只需采購核心零部件,然後組裝貼牌銷售就可以,不少企業都是抱著趁著火撈一把的心態進入的。
再次就是無標准,目前市面上的空氣淨化器售價從幾十元到上萬元都有,但如何評定一臺空氣淨化器效果如何,卻沒有統一的標准,雖然很多空氣淨化器在銷售時宣稱有多少的淨化率,但消費者在真正使用過程中,根本無法確定有無效果,更多的是心理安慰。