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在家電下鄉等政策的推動下,空調大踏步地邁開了進軍三四級市場的腳步。但在第十屆中國空調行業高峰論壇上,國家信息中心資源開發部副主任蔡瑩表示,2013冷年,一級城市市場重拾上昇勢頭,成為整體市場增量的主力軍,並由此對市場的平均價格及產品結構產生了較大影響。
國家信息中心對重點城市的監測數據顯示,2013冷年(2012年8月-2013年7月)國內空調銷售量同比增長2.92%,銷售額同比增長10.26%。與2009-2012冷年不同,2013冷年一級城市終止了前幾年份額逐步下降態勢,開始呈現明顯上昇勢頭,銷售量佔比達到63.73%;而三四級城市銷售量同比雖保持增長,但佔整體市場的比例已基本保持在15%左右的穩定水平,比例提昇勢頭減緩;二級城市依然呈現前幾年銷售量佔比繼續下滑趨勢。
蔡瑩表示,從不同級別市場銷售量佔比變化可以看出,前幾年政策性推動形成的三四級城市銷售規模明顯增長趨勢已開始減緩,三四級城市整體消費需求近幾年在政策刺激下已經基本釋放,未來幾年難以在規模上起到更加明顯的推動作用。
而與三四級城市不同,一級城市經過幾年的沈淀,新建住房、二手房、新婚以及正常更新換代都刺激空調消費需求保持穩定水平,並且對產品的品牌、品質、外觀等方面的高要求推動著空調行業整體水平的提高。一級城市市場在未來幾年將會呈現另一種競爭態勢,這種競爭既是規模上的,更是品質上的,其重要性會更加突出。
一級市場再度風光給市場帶來最大的變化就是產品平均價格及產品結構的調整。“產品價格段的變化突出了消費者的主流特征。”蔡瑩介紹說,2013冷年,中高端產品增幅均達到20%以上,增幅最大的是8001—9000元和9001-10000元兩個價格段的產品,增幅分別達到43.15%和48.53%。他認為,這雖然與基數規模有關,但依然可以看出市場對於高端產品的肯定與認可。
同時,今年櫃機成為空調市場的一大亮點,櫃式空調銷售量大幅增加,同比增長17.90%,銷售額同比增長21.02%,遠高於壁掛式空調0.05%和5.27%的增長幅度。而且櫃機銷售額的市場佔比幾近超過銷售量佔比一倍,單品價值明顯。而且此類產品還呈現出各級市場同步提昇的態勢。
此外,由於一級城市較高的消費水平和品質要求,品牌集約化的速度也在加快。國家信息中心的數據顯示,2012年空調行業的品牌集中度是84%,2013年這一數據達到了93%。國內重點城市銷售量佔有率超過1%的品牌僅有12個。“由此可以看出,目前國內空調市場已經進入了一個質、量、價同步提昇的階段,這種現象的背後將是品牌、品質、服務的高水平競爭,企業內的競爭能力是生存發展的關鍵。”蔡瑩表示。