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全球經濟增長乏力,消費電子市場需求低迷,加上中國市場“節能補貼”政策退出,第三季度全球面板價格呈逐月下跌趨勢。
昨日,記者獲悉,各面板廠商目前紛紛調整產品策略。在大尺寸液晶電視面板市場,為了與中國臺灣面板廠主導的50寸競爭及追求8代線玻璃基板切割效率最大化,三星將會在8代線生產48寸,逐步取代原來的46寸;LGDisplay則將在今年四季度率先生產49寸面板。
面板廠商集中發力48~50寸
NPDDisplaySearch表示,三星會於2014年第一季度在中國蘇州新建成的8代線開始大量生產48寸面板,將淘汰46寸而完全集中在48寸面板上。這意味著三星電視整機的戰略也會由46寸轉移到48寸。目前三星是46寸最大的面板供貨商,三星TV則是46寸最大的整機供貨商。
三星這一大動作正在改變46寸到50寸大電視的生態。
群智諮詢研究總監李亞琴告訴記者,2013年華星光電、京東方跟隨三星腳步加入48寸電視面板陣營,由於此前46~50寸已形成三星46寸和LGDisplay47寸的雙寡頭市場,48寸的加入打亂了這一區間段的產品格局。
據NPDDisplaySearch計算,46寸面板在8代線的玻璃基板利用效率為90%,47寸為93%,48寸為96%,49寸則高達98%。49寸在8代線是最有效率的。
該機構亦稱,由於京東方和華星光電目前均供應面板給三星TV,京東方和華星光電已開始在8代線生產48寸面板。除了瞄准三星電視整機,京東方和華星光電也會供應中國國內電視市場。
49寸面板短期難改市場份額
隨著競爭日趨激烈,LGDisplay也提出新策略,將原計劃今年下半年量產的47寸FHD(全高清)和UD(超高清)產品變更為49寸,目標直指中國市場並企圖取代47寸,並進一步搶佔50寸市場。
據了解,從2013年第四季度開始,LGDisplay將充分運用其第8代玻璃基板設計規則來開發49寸面板,同時也會專注其在廣州興建中的8代線生產49寸。
李亞琴認為,從產品成本來看,目前48寸FHD與50寸FHD價差接近10%,如果49寸FHD以接近48寸FHD的價格加入競爭,則對48寸和50寸都有較強攻擊力。因此,預計42寸~55寸區間段將形成48寸、49寸和50寸三種規格面板的競爭格局,激烈程度可見一斑。
NPDDisplaySearch方面表示,短期內49寸面板將只有LGDisplay一家生產,下游電視整機廠在采購時將會感到為難。
“一方面,48寸將形成三星、華星和京東方統一陣營,49寸僅LGDisplay獨家供應,在供應量上48寸更有保障;另一方面,49寸勢必對現有50寸市場形成排擠,因此導入49寸對整機廠的既有產品體系也構成挑戰。”李亞琴稱,49寸的出現對46寸~50寸區間的影響將率先體現在價格上,短期內對市場份額不會有明顯影響。
單一供應的現象會在2014年改變。京東方和華星或會於2014年開始生產49寸電視面板。