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面對不斷傳出的破產消息,索尼以一份扭虧的財報作為反擊。其最新發布的財報顯示,在連虧12個季度之後,索尼電視業務在2013財年第一季度終於扭虧。
近日,索尼又首次在華全球首發一系列4K電視新品。負責索尼電視業務的索尼集團高級副總裁今村昌志在接受記者專訪時稱,4K是索尼彩電的發展核心。聯系國產品牌的一系列動作,在4K電視領域已形成了中日品牌對決的態勢。
影音業務可以說是索尼的根基,而電視業務又是其中的主角,但電視業務近幾年卻在拖索尼的後腿。在匯率、競爭等因素疊加影響下,索尼電視業務已連續12個季度虧損。
在如此背景下,索尼電視業務從2011年末開始作出調整,包括更換負責人,由今村昌志負責索尼電視業務,推出增加屏幕供應商、調整全球工廠、優化產品等一系列改善盈利的措施;2012年4月,平井一夫開始擔任索尼CEO,並提出“一個索尼”的轉型策略,加大了索尼電視與其他硬件、軟件業務的整合力度。
其調整的效果在今年第一季度初步顯現。索尼財報顯示,其電視業務實現盈利。在接受記者專訪時,今村昌志稱這種盈利並非曇花一現,“有信心在2013財年實現盈利。”他還表示,“目前取得的成績都證明我們的方向和策略是有效的。索尼將繼續按照調整計劃進行下去。”
不過,從市場角度講,索尼的主營市場歐美市場需求疲軟的狀況並未根本改變。從目前的競爭格局上看,前有韓系三星堵截,後有中國國產品牌TCL、創維等緊追不捨的形勢也未轉變。在索尼瞄准的新興市場上,中國企業對索尼的挑戰最大。
今年以來,國產品牌TCL、創維等不斷加碼4K,並以降價推動4K普及。而索尼繼去年8月、今年3月之後,上周又推出兩款全新BRAVIA4K電視,形成大屏4K全系列產品陣營,推出頻次罕見地高出國產品牌,但在價格上,索尼卻表示“決不妥協”。同時,索尼日前還發布首款弧形屏幕電視,此舉明顯針對被認為具備可變性特性OLED屏幕的韓國企業。索尼中國有限公司消費電子營業本部總裁謝?在接受記者采訪時表示:“4K不是一種價格驅動的產品,索尼將繼續定位於中高端市場。”業內人士認為,在彩電向4K昇級過程中,索尼具備技術優勢,中國企業則具備性價比,兩者均領先於韓國企業。