上半年家電銷售增幅一成受產品技術昇級及電商衝擊影響

　　據佛山零售商業行業協會統計，上半年佛山家用電器和音像器材類商品零售保持了一定增速，增幅約為10.1%。記者對佛山幾大家電賣場和部分家電企業進行了采訪，相關人士認為，上半年市場表現平穩，大家電有一定的增幅，表現為結構性增長。而3C和小家電受電商衝擊較大，表現不佳，出現不同程度的下降。

　　相關人士認為，下半年還要熬過兩個月的淡季，七八月日子會比較難熬，但對第四季度持樂觀態度，一方面傳統節點多，另一方面消費者總體經濟信心恢復，家電市場將進入旺季。

　　銷售商：整體銷售增幅兩位數左右

　　記者采訪了解到，今年上半年綜合性賣場和品牌專賣店的家電銷售普遍比去年有較大幅度的增長，而綜合性商場和超市類的電器專櫃家電銷售則差強人意。

　　佛山蘇寧相關負責人表示，佛山蘇寧上半年整體銷售規模同比增長30%以上，增長幅度較大的品類主要是傳統家電，包括彩電、冰箱、洗衣機、空調等品類銷售同比去年有40%以上增加，空調甚至達到50%。佛山國美相關負責人表示，上半年佛山國美銷售全品類同比增長16.3%，傳統家電與生活家電同比上昇25.5%。新店開業和重裝昇級對增長起到了拉動作用。

　　本地連鎖天藍電器常務副總經理方利興表示，今年家電總體市場比去年好，上半年增長幅度接近兩位數，但比預期的要差。

　　格力佛山分公司市場部經理邵福洋介紹，上半年佛山格力電器(000651,股吧)整體銷售平穩，同比去年約增長15%。志高空調相關人員介紹，雖然節能補貼政策5月底結束了，但6月份志高推出了大型促銷活動，加上6月份以來持續高溫，志高空調至6月銷售同比實現了兩位數增長。

　　新特點：大家電產品昇級銷售增長

　　雖然總體表現平穩，但家電產品不同的品類有不同的表現。各品類在今年的表現與前幾年出現明顯的差別，大家電實現了較高幅度的增長，3C和小家電則出現了不同程度的下滑。

　　天藍電器相關負責人表示，今年家電市場出現了新特點：傳統大家電增幅較大，而廚房電器和小家電則出現了一定的降幅。其中，彩電、空調、冰洗都有較大幅度的增長，而增長的方式則是以結構性增長為主，也就是說，數量上不一定有多少增長，但銷售金額卻增長了，主要是因為產品昇級，佛山市民選購高端大家電增多。如彩電，今年市民選購以55英寸至65英寸為主，均價超過了10000元。冰箱，今年則以多門為主流，均價也有較大幅度的上昇。空調則是變頻機的增長拉動均價上昇。

　　佛山國美相關人員也表示，傳統家電銷售比去年同期增長了25.5%，其中，彩電與空調都有40%以上的增幅。而3C家電則同比下滑了6%，小家電下降12.5%。

　　佛山蘇寧相關人員介紹，傳統大家電中，彩電、冰箱、空調等品類銷售同比去年增40%以上，空調達到50%。但3C品類包括手機、電腦、數碼等在內的品類略有下降，降幅約5%。

　　實體店：

　　更主動應對電商挑戰

　　今年5月份開始，京東剛傳出店慶活動消息，蘇寧就開始宣布線上線下同價，國美隨後也宣布擊穿網價，天藍電器也宣布活動價比網價更低，實體店今年上半年主動出擊高調應對電商挑戰。

　　佛山蘇寧相關人員分析，互聯網的迅猛發展，對於實體店銷售，在3C品類方面產生了一定的影響。蘇寧在6月8日實行雙線同價，全網比價。以線上線下融合的方式應對純電商的挑戰。今年6月份，國美在線全線入駐天貓。據悉，目前天貓為國美在線帶來的訂單量佔10%。國美在線董事長牟貴先7月中旬宣布，將嘗試線上線下銷售融合。他介紹，國美線上線下融合包括四個方面：物流融合，會員、積分融合，供應鏈融合，服務融合。

　　預測：四季度信心恢復消費旺季來臨

　　對於下半年家電市場，商家和相關人士都持樂觀態度，認為四季度將進入消費旺季，一方面傳統節點多，一方面消費者總體經濟信心恢復，因此家電市場全年有望保持兩位數增幅。

　　佛山蘇寧相關人員分析，四季度是家電的旺季，傳統節點加上商家自己的“節”，如十一黃金周、11月份的家裝節及“雙11”、“雙12”等聯動大促銷的到來，預計整體銷售規模將超過上半年。

　　在整體市場比較穩定的大環境下，蘇寧樂觀預期下半年的銷售規模也會較去年同期有比較大幅度的增長。

　　佛山國美相關人員表示，下半年國美計劃在佛山新開三家門店，新增勢力必然會拉動市場銷售規模的增長。同時，下半年的營銷節點比上半年多，且營銷環境要比上半年要好。種種因素決定了，下半年的市場會比上半年更好。

　　天藍電器常務副總經理方利興分析，下半年除了節點多、傳統家電銷售旺季到了等因素，還有人們對經濟增長的信心也逐漸恢復，消費力也會有所增強。

　　格力佛山分公司相關人員認為，下半年家電市場整體還會保持適度的增長。由於下半年新房裝修較集中，家用中央空調、空氣能熱水器等還會出現較大幅度的增長。