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經歷低谷的彩電行業呈現強力回暖態勢。中國電子視像行業協會近日聯合發布數據顯示,一季度國內市場銷量突破1200萬臺,創歷史新高。
第三方機構奧維諮詢(AVC)的監測數據顯示,2013年1-3月內銷彩電零售規模1238.6萬臺,同比上昇42.8%,零售額416.3億元,同比上昇39.1%。而今年各大彩電企業力推的大屏電視則成為增長主力。據奧維諮詢數據,46英寸以上的大尺寸電視的整體滲透率佔比已經突破20%。
奧維諮詢認為,房地產市場的回暖和節能補貼效應的釋放是促成一季度彩電銷量大增的主要原因。據奧維諮詢的監測數據,因彩電節能政策的實施使電視單價平均下降了115元,有效拉動了需求。不過,由於房地產調控對於後市看好有限,其認為今年彩電市場規模的增幅將保持在5%上下。
隨著城鎮化的深入,三四級市場將成為未來企業爭奪的重點。在三四級市場本土企業比外資企業表現出更大的渠道優勢,但外資品牌今年以來也開始躍躍欲試進軍三四級市場。日前,飛利浦在上海發布包括超高清、裸眼3D等的系列新品,負責飛利浦電視業務的晉聲電子科技有限公司總經理全昌秀在接受羊城晚報記者專訪時表示:“以往飛利浦只在一二級市場銷售,從今年開始將重點進軍三四級市場。”業內人士分析認為,外資品牌進軍三四級市場需要更加靈活的市場策略。