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據最新海關數據顯示,2013年一季度,奧馬出口冰箱73.43萬臺,佔當季中國出口冰箱總量的13.2%,成為唯一一家佔比超過10%的企業,高出第二名5.2個百分點,領先優勢進一步擴大。
前不久公布的奧馬電器一季報顯示,報告期內實現主營業務收入8.21億元,同比增長23.67%;實現利潤0.32億元,同比增長9.57%。
同時發布的還有奧馬電器2012年報,報告期內實現主營收入34.57億元,同比增長8.22%;實現利潤1.64億元,同比增長12.24%。
投資機構給奧馬電器的評價是:年度業績符合預期,毛利率提昇明顯。從全年收入8%的增長幅度來看,在白電去年競爭加劇的紅海中淨利潤增長14.27%實屬不易,認為淨利潤增速較快的主要原因得益於銷售毛利率實質性的提昇。
投資機構分析認為,盡管歐債危機影響下奧馬冰箱出口增長有所放緩,但2012年公司主營仍實現平穩增長,主要得益於自主品牌電商銷售及內銷ODM訂單等快速增長。2013年一季度主營增速進一步提昇,一方面隨著銷售旺季逐步臨近,歐美經銷商補庫存需求逐步釋放,且新興市場開拓逐步取得進展;另一方面隨著電商渠道持續增長及實體渠道進一步拓展,自主品牌內銷表現較好。
報告顯示,今年一季度奧馬電器主營表現較好,毛利率同比提昇1.19個百分點。業績增速低於主營,主要因為國內外營銷投入加大,銷售人員工資及促銷等費用增長所致。
目前,奧馬冰箱銷售結構仍以出口為主,但內銷佔比逐步提昇。隨著在電商渠道銷量高速增長及內銷ODM訂單持續增加,預計今年奧馬內銷將保持較快增長。
家電產業資深觀察家劉步塵認為,未來幾年奧馬的增長空間主要在新興市場、國內自主品牌市場及電商業務三大板塊。目前,歐盟仍是奧馬傳統優勢市場,已經形成良好的客戶口碑,其他品牌短時間內難以挑戰其地位。目前,奧馬出口市場的著力點向新興市場國家轉移,希望在未來三年獲得較大突破。一般認為,新興市場需求旺盛,平均利潤率高,“中國制造”容易取得消費者認同。據悉,今年奧馬將計劃將出口業務延伸至印度、臺灣等多個新興市場。國內市場方面,奧馬自主品牌這持續穩健增長,2012年增速達到30%;品牌影響力進一步提昇,隨著網絡架構逐步向一、二級市場上浮,市場有望保持持續增長。電商業務表現超出預期,目前這部分銷售已經佔到奧馬國內銷量的15%左右,在京東、天貓等主流購物網站,奧馬冰箱銷量一直穩居前三。
近年來,冰箱行業競爭日趨激烈,市場格局出現分化,部分傳統優勢品牌顯現出沒落跡象,以奧馬為代表的新生代品牌則快速上位,預計未來幾年中國冰箱市場將形成“老中青三結合”的局面,其代表性品牌是海爾、美的和奧馬。