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最新數據顯示,節能補貼政策實施以來,節能產品滲透率已達60%。據悉,在競爭充分的冰箱領域,節能產品滲透率高達80%。有不願具名業內人士表示,目前冰箱能效水平全面提昇,以冰箱為主的白電企業競爭激烈,市場競爭格局或將在2013年發生變化。
“未來冰箱方面的博弈將體現在性能、規格、價格、外觀等等,美菱的目標是在2013年實現冰箱內銷增速高於行業的5%,今年公司將加大對高效節能產品的研發。”美菱電器首席科學家王應民表示。
節能補貼帶動業績增80%
美菱電器年報顯示,2012年,公司實現營業總收入93.07億元,同比增加3.36%;實現歸屬於上市公司股東的淨利潤1.92億元,同比增加80.27%。
在2012年家電整體低迷、國內補貼政策退出市場的大環境下,美菱電器實現白電銷量增長7.83%,其中冰箱、空調、洗衣機銷量分別增長6.83%、1.52%、58.18%。
有銀河證券分析師表示,由於美菱加強運營控制,產品昇級和提昇營銷能力,美菱電器空調毛利率在去年提昇9.4個百分點至22.3%,真實毛利率同比提昇5個百分點。
上述業內人士指出,美菱電器白電業務提昇主要是節能冰箱、空調的推出,帶動整體均價提昇,同時,因收到節能補貼尾款1.04億元,美菱電器去年業績同比增長80%。
據了解,目前美菱申報的246款節能電冰箱產品、248款節能空調產品、53款節能洗衣機產品均入選節能產品惠民工程推廣產品目錄。
產業觀察家梁振鵬表示:“去年6月惠民政策實施以來,家電企業紛紛加大節能產品生產和銷售,美菱的節能冰箱和空調也推向市場,促使美菱下半年業績增長。”
目前,美菱耗資7.3億元打造的雅典娜豪華冰箱項目已建成投產,將會給公司每年提供200萬臺300L大容積豪華冰箱產能。上述業內人士指出,高端雅典娜投入市場後,將提昇產品毛利率。美菱也在積極謀求向高端轉型,擴張核心產業規模。
冰箱市場佔有率同比下降
雖然美菱電器業績整體有增長,但是,美菱冰箱在一、二級城市的市場佔有率同比下降1.35%。“美菱以冰箱業務為核心,讓冰箱市場佔有率止跌回昇,成為2013年美菱電器的重要任務。”梁振鵬告訴記者。
王應民表示,今年公司將加大冰箱產品的節能效果。“家電企業沒有自己的上游產業鏈,很難做到協同開發。在產業調整上,有完整產業鏈的企業,上下游配合可以做到毫無保留。”
在大股東長虹白電“全產業鏈”創新體系中,美菱電器成為旗艦。據悉,目前長虹欲通過美菱電器進行黑白優勢互補的渠道建設,推進專賣店布局,改善銷售收入結構。
梁振鵬表示,目前長虹欲在家電品類中全面發展,除核心彩電業務之外,美菱電器乃長虹白電旗艦上市公司,在白電業務中至關重要。
長虹一位高管告訴記者:“長虹通過美菱這個平臺對白電進行整體優化,今年公司將上馬或並購一些新項目,推進整體產業向高端化轉型。”
根據美菱電器2013年經營目標,公司計劃在今年實現冰箱出口、空調內銷和出口分別增長25%、20%與30%,營收100億元,淨利潤增長15%。