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《中國家用電器工業“十二五”發展規劃的建議》中,提出了經濟社會發展的主要目標:主題是科學發展,主線是轉變經濟增長方式,並確立了技術創新、管理創新的發展模式,通過十年的努力,實現家電大國成為家電強國的目標。其中,工業設計將為加強產品創新性、提高市場競爭力及促進品牌價值昇級起到重要作用。
工業設計備受矚目
中國家電產業歷經多年發展,已經是一個成熟度相對較高的市場,在全球經濟形勢低迷的情況下,中國家電產業已經陷入低增長。《中國家用電器工業“十二五”發展規劃的建議》表明,家電更新將成為城鎮主流需求,預計將有約5050萬臺冰箱、6200萬臺洗衣機和12000萬臺空調達到使用壽命,平均每年更新量冰箱1000萬臺、洗衣機1250萬臺及空調2300萬臺。此外,預計農村市場冰箱、洗衣機和空調的年均需求量分別為1000萬臺、1000萬臺和800萬臺。適應或改變國內消費習慣的各類小家電也將有良好的前景。盡管看起來有較大的發展空間,但是否不轉變發展方式,中國家電產業還是前途渺茫。對於轉變經濟增長方式的緊迫性,中央提出“刻不容緩”。在全球化、信息化時代的今天,新技術、新領域的出現將為傳統家電行業帶來整體或部分的結構性變化。
近十年來,工業設計產業在國家和地區經濟社會發展中確實已經起到重要作用。工業設計是建設創新型國家的戰略性工具之一,其重要作用已在我國發展建設中初步顯現,全球金融危機過後,各國相繼出臺利好政策,各地區經濟慢慢復蘇,因此現在正是大力發展工業設計的好時機。
黨中央、國務院對工業設計的發展高度重視。2012年初,國務院發出的《工業轉型昇級》五年規劃以及國務院辦公廳發出的《關於加快發展高技術服務業的指導意見》兩份重要文件,都具體強調了要發展工業設計。包括廣東、浙江、江蘇、北京、上海以及深圳等在內的20多個省、市都制定了促進工業設計發展的政策措施。
中國家電行業,隨著科技創新突飛猛進,創新的難度和繼承度也在提高,工業設計作為生產性服務業,在推動家電行業發展方面起著舉足輕重的作用。但由於缺乏有力的平臺支橕,無法滿足創新主體在研究開發、技術轉移、成果轉化和企業創新創業等各個環節的需要。為加快推進家電產業的轉型發展,整合家電領域的創新資源,促進各類資源的開放和共享,迫切需要建設面向家電產業發展的創新平臺,從而降低創新、創業的成本與風險,減少企業生產交易成本,提昇企業競爭能力,提高對外服務功能與能力,實現科技研發、成果轉化、市場導入和產業化發展的“全鏈條”演進。
工業設計現狀
工業設計在家電行業的發展面臨很多機遇和挑戰,從目前的發展來看,中國家電行業工業設計已經具有一定規模。據不完全統計,截至2011年,全國工業設計機構數量(含企業內設計部門)已超過6000家,其中專業工業設計企業的數量超過2000家。中國家電行業工業設計從業人員約3萬人,工業設計年產值約為30億元,一般企業對工業設計的投入平均佔研發費用的30%。
根據調查,目前中國家電行業工業設計呈現多樣化的發展模式。大多數家電企業都具備從事工業設計的部門和專業人員,據中國家用電器研究院的數據統計,企業規模的大小和對工業設計的重視程度成正比,越知名、越大規模的家電企業,對工業設計的重視程度和投入越高,反之則投入小。中國家電行業工業設計發展典型代表是海爾、長虹等家電企業,行業研究機構的代表是中國家用電器研究院。家電行業工業設計的發展還呈現出集群趨勢,典型工業設計發展企業都集中在家電產業集群。目前,家電行業工業設計的發展有三種典型模式,這些模式經過多年的市場檢驗,其經驗和模式值得在全國推廣。其一,是以海爾為代表的市場化企業工業設計中心模式。1994年,海爾和日本最大的設計機構GK設計集團合資成立了青島海高設計制造有限公司,作為海爾集團企業設計創新的主體,該公司既服務於設計品牌的建設和發展,又承擔起海爾旗下所有產品線的設計工作。與常規企業不同的是,該中心是市場化運營,其價值的體現在於是否為海爾的產品和市場發揮作用,從而獲得市場收入。這種模式的優勢是把設計和市場結合,只有設計為市場創造出價值,設計纔有“價值”。經過多年的發展,海爾集團創新設計中心的分支機構廣泛分布於歐美、日本和韓國等多個國家和地區,與全球著名的設計機構開展廣泛交流與合作,建立了覆蓋全球的當地化設計網絡和能力。海爾集團現有6個海外設計中心,設計領域涵蓋白色家電、信息電子、通訊以及數碼產品、交通工具、建築及環境、家居集成、展覽展示和平面廣告等,擁有來自不同國家和地區的資深優秀設計團隊。一直為海爾集團的品牌國際化、設計國際化提供源源不斷地設計支持。在發展歷程中,海爾集團創新設計中心最初主要考慮的是產品外觀設計,在與日本公司合作的過程中,海爾逐步探索出工業設計的內涵。經過多年的國際化經營與發展,已成為具有深厚經驗的國際化設計公司。
其二,是以長虹為代表的成本化企業工業設計中心模式,也是目前大多企業均采取的模式。該模式的優勢是企業能夠持續地為設計提供發展資金,設計中心無需承擔來自市場的收入壓力。這也恰恰是劣勢的表現:投入大的企業,設計中心的體系建設和產出就大;投入小的企業,工業設計也就不具備體系優勢,無法做大,也無法為企業提供足夠的支持。目前長虹屬於前者,企業投入大,設計中心發揮的作用也大。而我國其他大部分家電企業屬於後者,既投入不足,又發揮不了多大的作用。
其三,是以中國家用電器研究院為代表的行業設計機構模式。研究院所模式重點發展平臺作用,為行業提供產品更新換代的設計服務和引導性的產品設計,為行業發展趨勢和方向提供路線圖。一方面,為企業提供更新換代和超前引領的產品設計和研發,幫助企業孵化技術成果,實現產業化。另一方面為行業制定工業設計標准,規范和引導家電行業工業設計設計創新,避免無效設計和過度設計。《家用和類似用途電器工業設計評價規則》已在2012年被國家標准立項批准,這是中國第一個工業設計標准。第三,中國家用電器研究院能夠從體系建設出發,工業設計不是停留在表面外觀設計,而是成為孵化科技成果的平臺,以此為基礎建立了國際領先的設計實驗室,有效地集合設計和研發,極大地發揮了工業設計的作用。
目前,中國家用電器研究院已經與青島數字家電產業集群、安徽皖江帶家電產業集群合作,在家電產業集群建設工業設計公共服務平臺。但是,目前這樣的研究院所數量太少,國家應該重點扶持和引導研究院所模式,以發揮工業設計的創新引導作用。