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2月19日消息,春節前後向來是家電產品更新換代的高峰,而受年底寒潮和霧霾天氣,以及蛇年結婚潮的影響,具備快速制熱、健康以及設計時尚的高端空調成為蛇年年貨清單中的首選。來自各大家電銷售渠道的統計數據顯示,連續四年全球銷量第一的海爾持續領先行業。以國美銷售渠道為例,春節期間,海爾空調整體銷量翻一番,遙遙領先行業。特別是上市不久的帝樽空調憑借3分鍾速熱、時尚新穎的外觀設計、智能等高端、差異化優勢成為年貨明星產品,備受消費者尤其是年輕時尚一族的追捧。
生活水平提高空調年貨成行業最大增長點
隨著城鎮建設成為中國經濟發展重心,人們的生活水平日益提高,繼冰箱、洗衣機大規模普及後,空調產品也日益“飛入尋常百姓家”,在過年家電集中促銷階段成為增速最快的產品品類。而對於常年在外工作的消費者而言,過年買臺制熱效果好的空調也是孝敬父母、感謝家人一年辛苦付出的最佳禮物。“工作快兩年時間了,父母住在鎮上沒有集中供暖,趁過年從北京回來為父母添置臺海爾3分鍾速熱空調,他們在家過的舒服,我在外打拼也放心。”臘月二十八趕回家的王先生也加入了空調選購大軍。
記者走訪發現,過年期間購買空調產品的消費人群大致分為兩類:城市用戶准備更新換代或者添置非首臺空調,以及首次購買人群,後者以新婚新居的消費者居多。其中,制冷、制熱快是所有消費者的首要選購標准。“快過年又來了場寒潮,下的雪現在都沒融化,銷售員說海爾空調3分鍾出風口就能達到60℃,制熱又快又強勁,就是它了。”憑借國際領先的寬帶無氟變頻技術帶來的快速強勁制熱效果,海爾空調成為不少消費者的年貨首選。
健康、時尚、高端成選購指標海爾空調多樣化滿足
除了基本的制冷、制熱需求,健康、時尚、高端也成為消費者選購空調的重要指標。“父母家在天津,離北京近受霧霾影響也大,選海爾空調不僅看中它的3分鍾速熱,除PM2.5功能也是關鍵因素。”王先生告訴記者。據中國統計信息服務中心(國家統計局社情民意調查中心)發布的《中國空調行業2012年消費熱點分析及2013年消費需求趨勢報告》(以下簡稱《報告》)顯示,消費者選購具備空氣淨化功能的產品當中,除PM2.5空調的關注用戶超過了五成,海爾的除PM2.5空調用戶關注比例近四成,成為消費者最青睞的健康空調品牌。
另外,不少定於明年結婚的消費者也趁著春節前後選購空調。“做室內設計的朋友特意推薦海爾帝樽空調,圓柱型的設計和客廳的裝飾風格非常匹配,還能實現3分鍾速熱和很多智能化功能,很潮!”定在情人節結婚的李小姐表示。據《報告》顯示,在2012年空調舒適性品牌單機關注排行TOP10中,海爾帝樽系列空調表現也最為搶眼,位居首位。
在消費者生活品質日益提昇,互聯網將差異化、碎片化需求釋放出來的背景下,空調需要創新多樣化的功能、設計來滿足不斷昇級的需求,這一趨勢在春節期間的空調選購中便可窺見一斑。受益於虛實融合的產品創新研發模式,海爾空調能夠在這一浪潮中不僅成為年貨首選,實現蛇年開門紅,更重要的是能夠持續為消費者帶來迎合多樣化需求的產品,引領行業向集約型、精准化方向不斷轉型昇級。