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2012年,家電行業對高端產品的依賴度顯著提昇。數據顯示,2012年1-10月份,我國家電企業中能夠實現逆勢增長的“佼佼者”,大多是通過產品毛利率的提昇、高端產品銷售的推進等方式實現的,高端產品在白電、黑電、小家電產業中的比重都有所增強。
2012年上半年,白電行業延續了2011年“緩增”的態勢,冰箱、洗衣機甚至出現了負增長,但行業巨頭海爾、格力、美的等企業通過深耕高端產品、調整高端產品比例、捨棄部分低端市場,依然實現了淨利潤的增長,其中格力淨利潤增幅超過了30%——受國內整體經濟增長放緩等因素影響,家電市場增速下滑的趨勢短期內不會改變,但業內分析人士指出,高端家電產品高速增長的發展勢頭也將繼續保持。
隨著我國居民收入水平的逐步提昇,消費者對於高科技、智能化、節能環保家電產品的需求將逐步昇溫,其中,白電市場的表現最為明顯:據零售終端反饋數據顯示,基於白電產品較低的更新換代率,消費者在購買白電產品時,對產品的質量和品質有著更高的心理預期。MIMR此前公布的調查報告中稱,消費者對於各種大家電的期望使用年限,70%均在5年以上,其中,77%的消費者在使用電視機2年以上即有換購意向,而70%的消費者在使用空調5年以上纔會考慮產品的換購,部分消費者預期的使用年限甚至超過10年,消費者在選購此類產品時,傾向於質量可靠、品質較好的產品,因此,高端家電產品的需求還將持續上昇。
此外,2012年小家電、廚衛電器產業對高端產品的依賴度也在提昇。據不完全統計,2012年1-10月,電熱水器行業銷售額增幅遠高於大家電產業,較大部分企業的銷售額增幅在15%-30%之間,個別企業的銷售額增幅甚至超過50%,但與此同時,銷售量並未同期增長。多名業內人士表示,2012年電熱水器行業的增長主要來自單品價格的提昇和高端產品的銷售。
東菱集團總裁助理潘衛東說,在產品價格偏低的小家電產業,市場對高端化、創新型產品的需求也在穩步增長,“雖然小家電產品的生命周期正在逐步縮短,但是高端化、創新型小家電產品的增長依然十分可觀,而且越是在經濟低迷期,企業對於產品研發的需求就越大”。
中國家電協會秘書長徐東生說,雖然2011年下半年以來,家電市場整體增速放緩,但以中高端市場為目標的家電企業卻表現良好。這些龍頭企業的增長動力,正是提前把握產業發展的方向,找到了昇級轉型的支橕點。
據了解,有“中國高端家電潮流趨勢標杆”美譽的“中國高端家電趨勢發布暨‘紅頂獎’頒獎盛典”將於2013年1月17日在北京舉行,活動主辦方負責人表示,“紅頂獎”的誕生,時至今日已有四個年頭,立足於評選年度優秀高端家電產品的活動能夠延續至今並日漸盛大,一方面得益於高端化、創新型家電產品的不斷湧現和高端家電市場的快速發展,另一方面也源自龍頭企業把握產業發展方向,對品質過硬、技術含量高、節能環保、售後服務好、時尚個性的高端家電產品的不懈追求。
業內人士分析稱,短期內,我國宏觀經濟增速放緩的狀況不會有太大改善,家電行業也面臨庫存高企、產能過剩等危機,家電企業要想在競爭日益激烈的市場上取勝,應當轉變增長方式,更多的利用產業昇級的契機,將市場營銷重點放在高附加值的高端產品上。