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曾在國內市場風光無限的日系家電品牌,而今卻被媒體和民眾一致“唱衰”。在這個“十一”黃金周,盡管索尼、夏普促銷力度都不小,但卻乏人問津,導致專櫃前人氣不足,成交更是下滑不少,堪稱在華十多年來“史上最難看黃金周”。
說起日系家電在華的尷尬,即使不是釣魚島事件的催化,也遲早會來。看看奧維的數據便知:
據近日出臺的統計數據顯示,從2011年7月與今年7月的數據相比,其整體下滑狀態十分明顯。其中夏普液晶電視銷量佔比下跌至3.4%,松下在等離子電視市場佔比也由23.9%下跌到11.2%。日系家電產品正逐漸被消費者拋棄,份額下滑更是早有端倪。猶記得,液晶電視剛火時,日系彩電的得意,還有自己無數次撰文怒斥國產品牌的不爭氣,似乎已成過去。
三十年河東三十年河西,在市場經濟的當下根本不用三十年,就江山輪流坐了。在度過初入面板行業的艱難和被動之後,2008年,國內電視廠家們已在積極創新推廣普及LED,上兩個十一黃金周,日系索尼、夏普都是在趁機打廉價LCD牌,奪取不少市場份額。然而,他們在LED方面卻一直沒有什麼大的突破,從那時開始就逐步被國產品牌掌握了話語權。再到之後的3D電視、智能電視、雲電視,每一步的創新中,韓系和國產品牌都走在前面,日系毫無動作,沈重的腳步就一直沒有跟上。松下之後甚至依然依靠等離子技術,與現在市面上普及的液晶電視相比顯然不具備優勢,直至而今的無人問津。
去年日系彩電生產商更是集體創下虧損新紀錄,夏普、索尼、松下2011年財報披露總虧損高達近200億美元。中國巨大的消費潛力,對於任何一個外資品牌而言都是絕佳的掘金之地。但現在,這個充滿潛力的地方被他們自己人搞砸了。
如果說民族情結,一時的爆發或許會影響業績,但是長遠來看,並不能動搖企業根基,以日系汽車為例,同樣的局勢下,也不至於淪落至日系家電今時今日的地位;再以數碼為例,佳能相機的老大地位,受事件衝擊也暫無人能撼動其江湖地位半分。好貨人人愛,即使愛國情緒突然爆發,“優質產品”仍具競爭力,然而,如果連“質優”都喪失了,僅僅剩下所謂“外資品牌”的頭牌在獨獨支橕,那民眾的“愛國之情”自然蓋過一切,救都沒得救了。
說到這裡,不得不稱贊一下國產品牌。連日企都承認“中國家電越來越不容輕視”,在世界上,日系家電的對手只盯著韓企即可,而在中國,除了韓企,中國的本土品牌也逐步成為強有力的對手。筆者認為,如果日系品牌沒有大的作為,面臨的恐怕還有更艱難的未來。