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“改革期的陣痛是難免的”,美的集團相關負責人在接受記者采訪時表示。
2012年上半年受國內整體經濟增長放緩,原有家電推動政策退出,持續房產調控及海外經濟復蘇緩慢,歐債危機未有效改善等多種因素的影響,整個家電市場出現下滑趨勢,美的集團審時度勢,迅速做出相應調整,優化產品結構及組織運行機制。
如今,改革帶來的疼痛感仍未完全消失。
據美的公司8月24日公布的2012年半年度報告顯示,1-6月份,美的電器實現營收389.90億元,同比下降37.15%,而同期格力電器營收為483.03億元,同比增長20.04%,
美的主營業務中,空調及零部件實現營收309.77億元,同比下滑27%,冰箱及零配件營收為28.55億元,同比下降65%,洗衣機及零配件營業收入為28.25億元,同比下降52%。通過加大技術投入,深化技術驅動,提昇產品力,積極進行產品結構的優化與改善,清晰經營定位,優化組織運行機制,提昇業務、管理與資產效率,美的電器中期實現淨利為20.89億元,同比增長5.73%,但相比2011年增幅仍下降了近八個百分點,而格力同期實現淨利28.71億元,同比增長30.06%。
主營業務營收下滑源於營銷結構調整
美的電器主營業務的下滑顯示了其盈利上暫時的不穩定性,但美的表示,出現上述情況的主要原因是2011年上半年收入高基數、整體行業環境下滑以及公司推動戰略轉型及營銷結構調整。
上半年,美的電器為提昇運營效率,將其冰洗業務從區域銷售公司獨立出來,回歸產品事業部,合並整合區域銷售公司,扁平組織機構,全面導入產品管理,減少開發項目,提高產品企劃的命中率,產品型號明顯減少,“產品型號由去年的2.2萬個,精簡到5月的1.5萬個”,美的電器董事長方洪波稱,“一些市場也已經戰略性的放棄了,比如以往低價促銷的洗衣機、空調產品,現在已基本不做。”
政策昇級及消費觀念昇級將增加需求
雖然家電行業在連續多年的高增長之後出現下滑趨勢,但美的表示,長遠來看,未來整個行業的增長仍值得期望。
一方面,貨幣政策逐步趨向寬松,國家新一輪家電補貼政策已經啟動,一二線城市積壓的房產剛性需求持續釋放,國家保障房建設繼續推動,農村家電保有量仍處於較低水平等因素,將帶來有效的新增需求。
另一方面,按照白電約有10年的使用壽命,白電性能與品質的提昇及在變頻技術、新冷媒應用、新材料替代、智能化、網絡化及工業設計等方面的突破,迎合居民收入持續增加,生活品味的提昇消費觀念的轉變,將推動家電更新需求的有效釋放。而中國家電因所具有的規模優勢,產品集群及產業化配套優勢,仍將保持全球競爭力,在國際化生產與自有品牌銷售上仍有較大的拓展潛力。