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●國美:5折甩賣國美商都變現輸血電商
國美電器日前發出盈利預警,預計截至今年6月底期間將獲得淨虧損。這也是國美電器2004年在香港上市以來,首次出現中期業績虧損。國美表示,由於國內外經濟形勢嚴峻,消費者信心嚴重不足,國內一線城市傳統家電銷售低於預期。另由於集團門店的物業成本屬於固定成本,因銷售未達到預期導致租售比大幅攀昇,從而侵蝕了利潤。
國美甩賣地產項目變現輸血電商
此外,國美旗下國美網上商城、庫巴網最近和京東、天貓、蘇寧易購等大打價格戰,目前還看不到盈利前景,亟須輸血。蘇寧已經接連募資,那麼國美如何給其網上商城籌錢呢?
昨日,有媒體報道,國美巨無霸地產項目國美商都,在經歷了項目名稱、總體定位、管理人員等方面數次更迭的經營之痛後,終與海航達成收購協議。海航內部人士表示,此項收購本月初已完成簽約,收購資金未及60億元,以分期付款形式支付,雖然與100億元的叫價相去甚遠,但對於4年來不斷尋求買家的國美來說,出售國美商都未必不是一場"減負"。
分析人士稱,當前電商大打價格戰,電商的資金需求要求也很高,並且,電子商務也一直是國美發展中的一塊短板,但又是朝陽產業,通過出售地產項目獲得的資金,也能解決當前電商資金周轉等問題,對於國美當下的發展戰略來說也是舉足輕重。
國美黃光裕:對線上家電市場進行徹底洗牌(圖片來自百度)
眾所周知,今年電商一直在大打價格戰,京東商城已對外傳遞了發起"最慘烈、最全面"價格戰的信號,而蘇寧易購也在7月、8月的"E18活動",加大促銷推廣力度。國美商城正以"低價殺手"風格,向黃光裕強悍的零售時代進行回歸。
接近黃光裕家族的人士表示,黃光裕現在心裡非常平靜,他曾明確指示,要求今年要對行業線上家電市場進行徹底洗牌。看來,無論是國美還是蘇寧,都對電商充滿了信心,不管是國美賣地產項目,還是蘇寧募集資金線上線下同價,以及京東開始圍攻"美蘇"實體店,我們仿佛看到的是各大電商在今年的孤注一擲,勢必要在今年站穩電商這片領土。
●寫在文後
有人說,電商瘋狂的價格戰是一種畸形的形態,不利於行業的發展,而京東劉強東表示"只要合理合法、光明正大的競爭,只要是有利消費者的競爭就不是惡意競爭。"或許正如某位專家所言,今年或許是電商的洗牌之年,誰支橕不住,誰就會最先倒下,所謂"剩者為王",也是行業發展的必然。
當前,京東劉強東放言低於國美、蘇寧連鎖賣場10%以上,就在蘇寧易購李斌反擊蘇寧易購價格絕對低於京東時,劉強東再次聲明,京東所有大家電價格都比蘇寧線上線下便宜。價格戰開打前,微博上兩位高層火藥味已經很濃。眼下,不管這場大戰如何上演,對連鎖賣場來講壓力也是巨大的,接下來京東能否守信,以及國美、蘇寧如何應對,這也將決定消費者購物的最終歸宿。