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●蘇寧:線上線下同價擬再募80億
前不久,蘇寧電器董事長孫為民公開稱:"京東用低價拉動銷售,吸引投資,這不是營銷而是傳銷,傳銷的是第一批、第二批和第三批的投資者。"當前,蘇寧易購正在大張旗鼓為其電商業務三周年慶生促銷,而京東劉強東的幾條微博直指"美蘇",其兩大舉措或是反擊。
蘇寧今年重點是發展電商,銷售目標是200億,從去年的59億到今年的200億,我們看到了蘇寧的決心,可線上價格普遍低於線下,也讓門店日子越來越不好過。
蘇寧線上線下同價京東能否再低10%?
8月8日,蘇寧易購在北京啟動半年攻略,蘇寧電器華北大區執行副總裁侯恩龍明確表示,從8月中旬開始,蘇寧電器線下門店將率先啟動3C產品的線上線下同價促銷,所有價格將以在線上線下同時具有競爭力為准,消費者購物時也可以進行網絡比價,有低於門店實售價格的商品將立即調價。線上線下同價,這的確也是需要勇氣的,而且還是賣場和網上一個價格。
此外,針對物流服務問題,蘇寧易購執行副總裁李斌表示,從8月15日開始,蘇寧易購將啟動三大服務保障項目,從送貨准時性、退款及時性和退換貨效率三個方面進行承諾,以確保消費者的切身利益,給消費者最真實、放心的購物體驗,只要消費者在蘇寧易購購物,以訂單系統確認時間為基准,如非不可抗因素或用戶主觀因素造成送貨延遲,超出約定時間3天即按照購買商品金額5%予以賠償。超期7天再賠付5%,最高賠付10%,超過七天即使消費者退貨,依然享受10%的延遲送貨賠付。
蘇寧今年在電商方面一直都是大手筆,意在加速佔領市場。可是大打價格戰背後,利潤下滑也是必然,在蘇寧電器剛剛發布的2012年上半年業績報告中顯示,蘇寧電器上半年營收471.9億元,同比增長6.69%,但淨利潤只有17.44億元,同比下降29.49%。蘇寧業務轉型調整給本期業績帶來較大的壓力。
淨利潤下滑現金吃緊蘇寧啟動多次募資
蘇寧今年市場投入的增加以及物流建設等舉措無一不需要大量的資金提供支持,並且在持續的燒錢競爭中,蘇寧現金流緊缺的問題正在逐步擴大。近幾個月來,為了發展電商業務,蘇寧電器近期已經進行了多次大手筆融資。
2011年6月,蘇寧電器宣布啟動定向增發,擬以12.30元/股的價格向潤東投資、弘毅投資、新華人壽定向發行4.47億股,募資55億元投向連鎖店發展、物流平臺建設等四大類項目。
2012年7月,蘇寧電器實施了定向增發,募資55億元投向連鎖店發展、物流平臺建設等四大類項目。張近東控股子公司潤東投資以12.15元/股的價格斥資35億購入2.88億股。
2012年8月13日晚,蘇寧電器發布公告,擬面向社會公眾發行規模不超過人民幣80億元(含80億元)的公司債券,公告稱,此次募集資金將主要用於蘇寧采購模式、研發平臺、物流運營體系的創新和優化,不難發現,所有優化領域均與其電子商務平臺--蘇寧易購發展有關。
近年來蘇寧電器多次大手筆融資,引發了市場的擔懮,股價也一跌再跌,昨日早盤,截至午盤,公司股價仍跌幅超7%,報5.87元每股。下半年蘇寧將實現線上線下同價,這又將是一項大筆的投入。倘若京東商城比蘇寧線下低10%以上,這意味著也會比蘇寧易購低10%以上,面對當前資金流緊張,蘇寧易購如何應對此前承諾的"全網最低價"呢?