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產品佔據中國微波爐市場90%份額、全球微波爐市場70%以上份額的兩大巨頭格蘭仕、美的,先後舉行了各自聲勢浩大的發布會。格蘭仕則表示不再向家電賣場投放三五百元的低端微波爐產品。美的宣布在百貨超市停止銷售399元以下的微波爐,在家電連鎖系統停止銷售599元以下的產品。從此,微波爐行業挺進高價時代。
微波爐最初作為熱飯熱菜的工具,給無數家庭帶來了便利。在兩大巨頭宣布低價產品退市以前,微波爐的 價格 從199元到上萬元不等,多少錢的產品都有。199元的微波爐也並不是沒人關注,上萬元的微波爐也照樣能賣得出去,主要因為使用需求和購買力的差異。
大多數家庭使用微波爐僅僅是熱飯熱菜,對於微波爐的功能上的需求並不高,也不追求華麗的外觀設計,那麼199元的微波爐完全夠用了。有的家庭則追求微波爐華麗時尚的外觀,豐富的功能,幾千乃至上萬元的微波爐也有市場。
此次取消低價微波爐停售,預示著微波爐行業即將從"價格戰"轉型為"價值戰"。
國內微波爐行業過去十多年的競爭基本只局限在"價格戰",這種做法使得外資巨頭被擠出了中國市場,微波爐在消費者心目中的價值定位被迅速拉低,一臺微波爐只值三五百元已經成為多數消費者的共識,這類產品佔據了銷量中很大的一部分。而這個心理價位實際就是微波爐的成本生死線,這導致的直接後果就是,整個中國微波爐行業多年來都在一門心思地尋找壓縮成本的途徑,在產品和技術的創新上則發展緩慢。
低端微波爐退市,可能會對一小部分低端用戶帶來影響,不過從長遠意義來講,拋棄價格戰追求價值戰,在一定程度上會推動微波爐行業的良性競爭循環,國產與合資產品站在同一產品線上拼技術,拼創新,對於民族品牌的發展意義深遠。