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對於長虹來說,白電業務的利潤和規模增長固然重要,而如何發揮長虹、美菱和華意的協調效應,形成三者的合力纔更為重要。
四川長虹近日公告稱收到土地收儲相關補償款1.6億元。而不久之前,四川長虹剛剛將旗下IT業務以20億港幣出售給香港CDB。
業內人士指出,上述一系列舉措意味著,四川長虹成為長虹集團家電事業的平臺,IT業務裝入香港子公司以打造新的融資平臺。通過一系列整合,長虹未來國內市場著重發展白電領域,長虹白電“整機+壓縮機”進入高端化轉型期,正在復制黑電的垂直產業鏈模式。
籌備香港融資平臺
據了解,此次被收購的為安縣國用(2004)第00791號土地,使用權面積為10.16萬平方米,用途主要為公司部分電子產品生產基地。四川長虹方面稱已經先後收到上述兩筆補償款項。預計可實現非經營性收益約5600萬元。
四川長虹表示,已對涉及的部分電子產品業務後續生產經營進行了統籌安排,本次土地收儲不會影響正常生產經營。
3月29日四川長虹將子公司安建控股IT業務和資產以20億港元轉讓給中華數據(CDB),打造公司在香港的業務發展平臺、籌融資平臺。
長虹方面相關人士表示:“對於相關款項,公司會合理利用。公司目前整合優勢正在顯現,長虹在等離子屏、液晶模組和OLED面板等上游核心部件全面布局。”
業內人士認為,公司意在通過這一系列整合將旗下幾家白電公司在白電領域的優勢發揮到最大化,在產品線、營銷渠道上進行互補,增加旗下白電產業的整體盈利能力。
資金需求顯現
目前,在美菱電器募資12億元投向的三大高端冰箱冰櫃擴能計劃即將全面投產的時刻,長虹白電旗下的另一家上市公司華意壓縮去年9月獲批的定向增發也進入推進的關鍵階段。
為了繼續做大長虹白電,長虹去年開始進行了新一輪的擴能,通過美菱電器定向增發募資12億元用於三大技改和擴能項目外,計劃通過華意壓縮的定向增發來募資投資高效和變頻壓縮機項目。
據了解,華意壓縮將在浙江嘉興500萬臺超高效變頻壓縮機生產線,並在江西景德鎮新建600萬高效變頻壓縮機生產線,2013年投產後,長虹旗下的華意壓縮整體生產規模將達年產3000萬-4000萬臺壓縮機。
對於長虹來說,白電業務的利潤和規模增長固然重要,而如何發揮長虹、美菱和華意的協調效應,形成三者的合力纔更為重要。
長虹家用電器產業集團董事長李進表示,“通過從上游壓縮機到終端整機產業鏈整合,各領域都已經發揮出協同效應。2011年美菱采購華意系壓縮機數量同比大幅增長,全年美菱采購華意系壓縮機200萬臺,同比增長15%,佔美菱對外采購壓縮機總量的48%。”
垂直產業鏈的打造已經成為全球家電企業的共識,在中國市場同樣如此,不僅在彩電產業中TCL、長虹等完成了高世代液晶面板和等離子面板的布局,其他彩電企業都建立了自己的液晶模組工廠,在白電領域格力、美的、海爾也都建設了配合空調壓縮機工廠,特別是美的的美芝壓縮機已經成為全球最大的空調壓縮機基地。
家電行業分析人士洪仕斌透露,國內白電最高進行類似整合的是格林柯爾,但是由於顧雛軍事件格林柯爾白電王國坍塌,而長虹、美菱和華意壓縮的全產業鏈協同模式正在被競爭對手學習和復制,同樣通過並購進入冰洗行業的美的正在合肥建設自己的冰箱壓縮機基地,同時也在洗衣機上游的電機等領域進行了深度布局。
長虹白電的高端化轉型
雖然通過垂直產業鏈的打造長虹白電過去幾年保持了遠高於行業速度的發展,但是2011年下半年開始,受到國家拉動內需政策相繼退出,歐美主權債務危機造成外需不振的原因,國內白電行業開始進入深度調整,長虹白電也受到一定影響,在這樣的情況下如何繼續生存和發展是國內白電企業都要面對的問題。
同花順iFind數據顯示,白電行業2012年2月洗衣機銷量512.9萬臺,同比下降5.7%;空調銷量1108萬臺,同比下降4.8%;冰箱銷量536.8萬臺,同比上漲9.8%。
長虹家電產業集團提出了白電業務的“高端化轉型”,並為此進行了一系列的布局。
面對白電行業的增長放緩,各大白電企業前幾年的集中投資的生產基地開始出現產能過剩的情況。但長虹方面認為,過剩的是中低端的白電產能,高端的變頻高效產品目前依然供不應求,需要繼續加大投資。
據了解,美菱電器完成定向增發後在雅典娜等高端對開門冰箱領域進行了200萬臺的產能擴張,該項目今年3月底有望正式投產。
長虹白電技術總監白連社表示:“未來冰箱產品的發展趨勢,重點是在用戶潛在需求的挖掘和核心技術創新帶來核心功能和應用功能的昇級,下一步美菱將從不斷追求滿足消費者的‘智能化體驗’,達到引領冰箱中高端消費的目標。”
除了在整機進行高端化昇級外,長虹在上游壓縮機領域也開始推進大幅提昇高端機的比例,根據華意壓縮去年公布的定向增發方案,長虹旗下壓縮機產業正在衝擊全球第一大,其中20%是高端機,預計華意壓縮定向增發完成後將達到40%-50%的高端機佔比。
帕勒諮詢資深董事羅清啟表示,“目前外資白電在中國市場佔有率雖然不高,但是依靠高端機型的高佔比卻獲得了不錯的利潤,而這些高端產品恰好代表著白電行業未來的市場和技術趨勢,因此國內企業必須要在高端領域進行超前布局。”