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雖然2011冷年空調行業創下了國內銷量同比增長近40%,達到5300萬臺的歷史新高,但隨著“節能惠民”、“以舊換新”等補貼政策的結束,去年下半年行業形勢急轉直下,全年整體銷售規模增長僅超過了15%,這一狀態延續到了今年,自元旦以來,空調市場開局不利,行業預計一季度整體市場將出現較大幅度負增長。
面對復雜的市場環境,廠商已經提前開始預熱今年的空調促銷,格力宣布變頻空調兩年免費包換,志高發布了變頻雲空調新品,蘇寧、國美等也推出了各自的“企業版”補貼政策。業內人士也建議消費者可以考慮提前選購空調產品,以錯開旺季安裝高峰。
價格總體趨上漲態勢
對於消費者最為關心的空調產品的價格走勢問題,蘇寧日前發布的一份《中國空調行業白皮書》稱,2012年空調產品價格整體小幅上漲,但預計二季度新的消費補貼政策出臺後,產品價格漲幅將收窄,基本會與去年持平。
價格上漲的主要“元凶”仍是原材料成本高企的問題,數據顯示,雖然銅、鋁等空調生產主要原材料價格在2011年下半年呈現不同程度的下跌,但自去年12月以來,銅價呈現了明顯的上昇趨勢,每噸價格從12月20日到2月20日,上漲金額達到了4600元左右。與此同時,“用工荒”現象依然存在,空調企業用工成本仍將延續上漲態勢,這些都會給企業的運營成本帶來不小壓力。
另一方面,空調企業經營策略將從保規模向保利潤轉變。據業內人士透露,經過幾個月的消化,目前國內的空調庫存已經從去年下半年的2000多萬臺減少至1000多萬臺,但庫存壓力仍然較大,為降低企業經營風險,大多空調企業將采取保利潤的策略,而非拼銷量和市場份額,因此《白皮書》分析認為庫存降價的幾率較小,廠家更多將以新產品上市的方式轉嫁價格上漲的壓力。
根據空調能效進行補貼
市場預計二季度國家將出臺新的消費補貼政策,屆時,空調價格上漲的趨勢將會有所放緩,這樣或將打平企業綜合成本的上漲,消費者實際購買空調產品的價格就可能與去年持平。
雖然目前處於國家補貼政策的真空期,但為了拉動市場消費,家電廠商自掏腰包對消費者進行補貼。記者獲悉,從上周末起,廣州國美聯合廠商推出企業版的“以舊換新”活動,購買指定品牌空調,掛機補貼200元,櫃機補貼350元。補貼款通過返券的形式返還消費者,現金券在國美門店等同於現金,可購等額電器。
記者了解到,蘇寧電器也通過向空調廠商發起大單采購的方式,平抑空調價格上漲趨勢。據悉,蘇寧預計近期將采購450萬臺空調,其中定頻空調約135萬套,佔比30%;變頻空調約315萬套,佔比70%。此外,大單采購的約30%,共130萬臺空調屬於特價機型。同時配合“百萬空調電費補貼”計劃,該補貼根據空調能效劃分補貼檔位,消費者購買的空調能效越高,電費補貼越多,三級能效空調可享受200元/臺的補貼,二級能效空調可享受300元/臺的補貼,一級能效可享受到最高的400元/臺的補貼,范圍覆蓋變頻空調和定數空調產品。
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