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其次,已有的新技術產品拉動市場能力有限
盡管OLED電視、激光電視距離我們還遠,但是液晶電視面世至今的數年中,也還是出現了一系列改進產品,如新的市場主流LED背光液晶電視、新的技術亮點產品3D電視。但是這些產品對於市場的拉動力顯然不如廠商的預期。
盡管當前LED背光液晶電視全面佔領了液晶電視市場的主流地位,消費者對於其外觀更薄、更節能的優勢也有了一定認識。但是由於其相對CCFL背光電視而言明顯高出一截的價格,許多消費者並不打算買LED背光電視的帳。以今年中國液晶電視市場中LED背光產品的關注比例走勢為例,從進入到第二季度之後,LED背光產品的關注比例上昇速度明顯減慢,甚至在第三季度出現下降。
(圖)2011年1-10月中國液晶電視市場LED背光產品關注比例走勢
本來LED背光電視的最主要優勢是其節能的特性,其節能方面的收效應當是高於產品溢價的,但是廠商們都不能為此拿出有力的證據或衡量標准,同時也都不以這一點作為主要的宣傳點,因此也不能說服更多精打細算的消費者來購買更昂貴的LED背光電視。
LED背光本來是由三星、LG、索尼等廠商率先推進,用以提高產品利潤的改進技術。但是隨著LED背光電視市場的競爭日趨激烈,LED背光電視的價格不斷下降,但成本仍相對CCFL背光產品更高,LED背光電視的利潤也就被一再攤薄,LED背光已經不能成為主要的利潤增長點。
被索尼、三星等國外品牌視為新的核心推動力的3D電視,事實上也未能收獲期望的成果。
此前ZDC對中國3D電視市場消費者進行的調查數據顯示,有超過六成的消費者不打算在一年內購買3D電視,僅有極少數用戶已經購買了3D電視。並且用戶對於3D電視內容的價格承受力比較低,近六成消費者對於3D電視內容資源的費用承擔僅在每月20元以下。而絕大多數消費者也都認為現階段的3D電視僅僅是過渡產品,裸眼3D纔是真正的3D。但裸眼3D的發展速度顯然不容樂觀。
(圖)內容匱乏3D電視拉動市場效果有限
DisplaySearch進行的全球用戶調查也顯示,盡管今年3D電視的出貨量增長速度很快,但消費者並不是特意去購買3D電視。更多的消費者會在未來將3D列為重點的考慮因素,而不是在當下。
其實目前索尼正是3D電視最積極的倡導者和領跑者之一,索尼也擁有從3D節目制作到運營的全部產業鏈,3D電視正是索尼這一產業鏈的終端設備。不過僅僅一家在內容上的積極投入,並不能帶動全球3D電視產業真正的騰飛,百花齊放纔是3D電視內容的解決途徑。索尼在3D電視領域的行動已經顯得有些孤注一擲,但3D電視市場顯然並沒有給這個技術領跑者一個優渥的發展環境。
現階段,3D電視終究是概念大於實際意義,有3D硬件沒有3D內容。加上3D電視的利潤優勢將很快被激烈的市場競爭消化掉,需要佩戴眼鏡的3D技術並不能在未來5-10年成為電視市場的主要推進力。