2019年初，發改委、工信部、民政部等等有關部門共同提出《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案(2019年)》，進一步強大國內市場，並提出，有條件的地方可對以對綠色、智能家電銷售和家電以舊換新給予適當補貼，補足城鎮消費供給短板，促進農村消費提質昇級，拉動城鄉消費聯動發展等。

據悉，上一次家電下鄉要追溯到2008年，彼時的美國次貸危機引發了全球金融海嘯，世界各國的經濟受到了巨大衝擊，此後很長的一段時間裡都處於低迷狀態。國際經濟疲軟，我國從內部市場出發，提出家電下鄉等優惠政策，促進家電內需市場。 

近兩年，全球經濟疲軟，各行業都面臨前所未有的考驗。對家電行業來說也是如此，特別是彩電行業，近兩年的形式大不如以前，在飽受移動智能設備衝擊的今天，彩電行業發展遭遇了瓶頸。新一輪的家電下鄉有望刺激三四線城市以及農村市場的需求，農村市場將引來替換高峰。

據奧維雲網數據顯示，2018年中國彩電市場零售量規模為4774萬臺，同比微增0.5%;零售額規模為1490億元，同比下降8.6%，零售均價3121元，同比下降9%。大尺寸化仍在持續，2018年電視零售面積3370萬平方米，同比上昇6.8%。

2018年中國彩電重點尺寸每月的市場均價同比都在下降。對價格最為敏感的線上市場，2016年均價每降低1元，線上市場規模的增長為9479臺，而2018年均價每降低1元，線上市場規模的增長為9091臺，降價對市場的刺激效果正在減弱。長期的價格戰讓各個品牌苦不堪言，價格戰不是長久之計，紛紛提出轉型變革，通過創新技術驅動產品，提昇產品品質，吸引更多高端消費人群。

在產品形態方面，深受用戶喜愛的全面屏正在彩電上普及，金屬邊框、一體化背板設計等，也以成為新時代用戶追求的外觀形態之一。隨著電視在客廳中扮演的角色越來越多，彩電已經不再是單純的觀影工具，也是裝飾工具，不同的用戶對電視的需求也有所差異，細分用戶，深耕產品是一個正確的方向。另外，隨著IOT、O2O、人工智能、OTT等技術創新的普及，8K、5G的出現，彩電行業的潛力不可限量。

目前農村市場的電視產品購買時間集中在家電下鄉期間也就是2009-2012年，到2019年，這批產品的使用年限將達7-10年，進入換購期。而且與現在的彩電功能差異巨大，相比現在的電視沒有體驗而言，家電下鄉迫在眉睫。據測算，家電下鄉期間彩電銷售規模為7490萬臺，需求潛力巨大。

十年一個周期，2018年，全球經濟環境低迷。新一輪的家電下鄉活動將在2019年開啟，這對目前低迷的國內家電市場來說恰逢其時。家電下鄉活動讓農村家電市場的潛在需求變為現實需求、提高了農村居民的生活水平、消化了過剩產能，降低我國對外貿易的依存度，一舉多得。